——這次的更新會比以往還要更久
搜尋引擎龍頭 Google 現發動兩大演算法更新，分別是影響全球搜尋的「實用內容」系統變動，可能把缺乏實用性的網站標上記號降低整體排名，另一個則是「垃圾連結演算法」，是 Google 首次使用機器學習技術 “SpamBrain” 來打擊操縱排名的濫用連結的機制。
雙重作用之下引起搜尋引擎排名波動，台灣時間 2022／12／22 日清晨 Google 搜尋公關的官方帳號更在推特表示：原本為期兩週的更新要比預計花得更久，所以會再延長，具體延長多久還要再等宣布。
根據知名媒體 SERoundtable 的分析，特定領域的網站有感受到滿劇烈的排名變動，包含美國流量直接被砍半的個案，也有流量上下起伏、一下漲一下跌的案例。
活躍於社群的 SEO 專家 Glenn Gabe 更分享了一系列自己觀察到的旅遊主題網站，很可能是因為建立不少「舊企鵝時代」的垃圾連結，而在這次的更新當中遭遇到非常大的流量崩跌。
Glenn 同時也表示：很難相信 Google 居然還在讓這種老連結持續發揮幫助排名的作用。根據分析，同樣面臨流量衝擊影響的領域可能還包含：網頁設計、珠寶、電商網拍、求職，以及財務金融。
高品質的評測網站慘遭重擊
——是意外還是誤傷？
職業內容創作者 Jamie I.F. 在社群反應：自己使用完全白帽正派手法、絲毫沒有操作任何連結的大網站，自從週末起就流失高達 44% 的流量，卻又要一邊眼睜睜看著其他競爭者得到排名提升。
Jamie 指稱，他的大網站一貫堅持著非常高的內容水準，不但比競爭者真實評測更多的商品，更找來領域專家打造業內具備頂尖水準的文章， 卻在這個時間點遭遇到全站式重擊，平均每頁損失四到六成的流量。具有豐富經驗的背景下，他自己也已經先排除掉各種技術問題導致傷害的可能性。
該網站的確切網址與主題性沒有被公開，所以目前無法定論實際的衝擊是否真的是被 Google 誤傷，還是其他可以修復的短期原因所造成，但已經引來多名領袖級的 SEO 專家前來留言與打氣。
Google 首宣布採 AI 科技 SpamBrain 打擊連結濫用
SpamBrain 可以從數十億個網頁當中找出惡意和濫用的行為，幫助 Google 把高達 99% 以上的垃圾資訊排除，並且號稱要處理所有類型的濫用行為。
本次的「垃圾連結演算法更新」（連結：【最新】Google 釋出垃圾連結排名的全球性更新——SpamBrain 演算法）也是 Google 首度宣布，會將 AI 科技直接應用在辨識連結的演算系統更新。SpamBrain 這項 AI 技術會同時針對幫助他人網頁排名的「對外連結」，以及幫助自身 SEO 排名的「對內連結」，特別是用金錢購買來的連結。
在這次演算法更新的機制下，不自然連結是被攔截而無效化，而不是用懲罰的方式降排名，但已經有越來越多直接和間接證據顯示：這次的震盪幅度相當「有感」。
繁體中文的關鍵字排名震盪
目前我們團隊手邊有在密切追蹤的上百個重要關鍵字之中，確實是有一部分字詞看到比較大的變動，但因為這幾天正處於演算法的作用期間，而且通常非英語關鍵字的影響反應會比歐美地區還要慢，現階段還沒有辦法下出很具體的結論。