亂上加亂：上波演算法仍未收束
Google 在台灣時間 2022／12／15 的清晨釋出了「垃圾連結排名更新 (Link Spam Update)」，是針對搜尋結果的不自然連結而來。這次的更新 Google 也正式確認：他們把 SpamBrain 這個科技首次釋出，真正應用在偵測垃圾連結上。
Google 也說明：搜尋排名可能會受到波動，因為原本用來傳遞排名訊號的不自然連結，影響力會被中和掉。目前這項排名更新只有使用英語公告，中文的 Google 官方網站還沒有更新。
以下是本次垃圾連結排名更新的重點整理：
- SpamBrain 新演算科技首次釋出，是針對「連結」而來
- 同時偵測「向外、給別人的連結」還有「影響自己排名的反向連結」的兩種操縱型態
- 不自然連結是被攔截而無效化，不是用懲罰的方式降排名
- 主要用在削弱付費或交換等垃圾連結手法（所有為了排名操作的不自然連結，都屬於垃圾連結）
- 運作釋出的時間需要花 2 個星期
- 全球所有語言的搜尋都會受到影響
SpamBrain 人工智慧科技
SpamBrain 最早在 2018 就問世了，但 Google 並沒有透露太多關於 SpamBrain 的訊息，我們只知道它是 Google 運用 AI 科技打擊濫用內容的某種技術。
近日來，Google 也認為自己近年來在辨識垃圾內容的能力，已經得到很強大的進展，號稱是「最有效的垃圾內容解決方案」，並指出在 2021 年抓獲濫用內容的能力，已經比以往進步高達 6 倍之多，就是和 SpamBrain 密切相關。
這次的演算更新，也是 Google 首度宣布把 SpamBrain 它正式用在連結打擊上。
得反向連結，得天下
搜尋引擎對於「內容」本質的理解力越來越強，大概也漸漸不需要太依賴網頁之間的連結來決定排名，他們自己也有著「勸戒」大家不要只專注在連結的趨勢（#因為它不是唯一的排名因素）。
但實際上，Google 演算系統中，連結仍然擔任重要的位置：【連結分析系統和 PageRank】，並且持續釋出著專門打擊連結濫用的演算法更新。
也有歐美 SEO 專家看到本次消息之後，在社群上表示：連結建立不再是首要排名因素的論述，不攻自破（不重要的話幹嘛這麼認真打擊）。
亂上加亂，兩套全球性演算法同時更新
Google 官方代表發言人曾經說過，他們會盡量避免演算法同時疊在一起更新，也會避開重要的節日，以減少大家混亂。
但「多重演算法之術」已經在前陣子歐美 Google 專家當中造成不小的騷亂了，今年 8 月的「實用演算內容」更新，後面就緊跟著 9 月核心系統更新、還有產品評論更新什麼的全部糾結在一起，讓人難以梳理英文的搜尋到底有哪些頁面承受了哪些影響。
近期兩次演算法又蓋到了年底聖誕假期，也都是同時釋出到所有的語言當中，所以理論上繁體中文、台灣 Google 的搜尋排名都會同步受影響，也可以說難得發生了兩套全球性的演算系統更新一起作用。
我的看法與對策
我覺得如果你是自己單純經營 SEO，沒有搭載客戶網站或者操縱任何連結，那麼這次的演算法影響應該很有限，大概可以不用管。但我知道有許多 SEO 業者與相關人員會追蹤我、或者密切注意全球演算法的動態，從這個角度看的話，我覺得對你來說就非同小可了。
我本來對這類的 Google 演算法新聞也是抱持著愛理不理的態度，畢竟每次雷聲大雨點小，震動沒兩下後，原本網站的排名都還是各自回歸，只讓人覺得「反正 Google 大概看不懂中文」。
但近期我和幾位有密切追蹤的 SEO 高手們討論，結論就是：Google 對於連結操蹤的能力，或者機器學習的科技掌握，很可能早已經超過我們的預期。簡單來說，我們本來覺得 Google「看不出來」的反向連結作法，多半都已經被高效率的「處理」掉。
當然我們還是有看到很多完整、沒被影響的案例，但對於手上有幾十個，甚至上百個關係網站的商業模式來說，一次掃掉 ⅔ 的客戶就和「效果卓越」是等價了，不管還剩下幾 %，都必須全盤檢討既有的策略才行。
由於對連結策略的保守，目前我沒有看到手邊有什麼客戶受到明顯影響，但是追逐「品質只有更好、沒有最好，直到負擔不起為止」（連結：Google 的演算法已經強到，高品質內容為王）的策略，似乎在這種趨勢下更顯重要。
這剛好是我們所擅長的，也是正在持續經營著、可以看到連續可驗證成效的一種 SEO 優勢。
我是真的有見識到：SEO 同業們手上的網站，遇到【流量與關鍵字排名衝擊】的時間點，恰好和 Google 發佈的演算法更新、釋出的公開線索，還有我定期研究的歐美討論前沿資訊相吻合。
那在這樣的前提之下，我就不用再考慮「是否偶爾對內容妥協」、「只獲取簡單可得到的 引用連結」，而是只要毅然往前跨過最高的門檻，就對了。
創作高品質的內容，取得最高門檻的連結，是我們現在努力追求的目標。
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