SEO：搜尋引擎優化 —— Search Engine Optimization
SEO 是「Search Engine Optimization」的縮寫，它是「搜尋引擎優化」的意思。
SEO 說穿了就是「想辦法提高 Google 搜尋排名」的一種內容規劃與行銷技巧。
人們透過 SEO 可以有效提升曝光率、大幅提高點擊流量、以及增加訂單數，也就是藉由搜尋引擎來獲取利潤。
搜尋引擎「優化師」也叫做 SEO
專門操作搜尋引擎優化的人也叫 SEO（SEO 優化師），英文是「Search Engine Optimizer」。
這個用法不但是 Google 的官方定義，在主流的 「SEO 們」之間的使用情況也非常普遍。
搜尋引擎 (Search Engine) 又是什麼？
為什麼提到 SEO 的時候，我們只討論 Google？
搜尋引擎是幫助搜尋者查資料的系統。
要上網找資料時，很多人第一個先想到的總是 Google，那麼搜尋影片最有名的平台就是 Youtube 了，而如果在美國上網買東西，亞馬遜 Amazon 往往就是找商品的第一首選。
Google、Youtube、Amazon 這些都是非常知名的搜尋引擎 (Search Engines)。
不過在主流 SEO 行銷領域當中，討論搜尋引擎時幾乎都只會關心 Google，因為它是目前市佔率最大、也是最重要的搜尋引擎（沒有之一）。
不屬於 Google 的搜尋引擎優化通常會另外指名。
Google 的競爭者，像是 Bing、Yahoo 等搜尋引擎就算加總起來連 Google 的十分之一都不到，所以很少被提到。
至於 Amazon、Youtube 因為有各自的商業生態，所以 SEO 也是各自分開討論，而且會特別強調「Youtube SEO」、「Amazon SEO」等，不會併在一般的 SEO 主題討論。
關鍵字廣告和 SEO 又有什麼關係？
關鍵字廣告是 Google 出售給客戶賺取廣告費的欄位，只是這些廣告是以類似搜尋結果的形式出現在檢索頁面，但它們並不影響實際的「自然搜尋結果」。
Google 官方就明確表示：關鍵字廣告是不會影響 SEO 成效的，由此我們也可以知道：下關鍵字廣告和 SEO 是完全不同的兩件事情。
搜尋引擎行銷 Search Engine Marketing
SEM 是「Search Engine Marketing」的縮寫，中文是「搜尋引擎行銷」，普遍認為 SEM 由以下兩個項目所組成：
- PPC (Pay-Per-Click) 關鍵字廣告
- SEO (Search Engine Optimization) 搜尋引擎優化
搜尋引擎 (Search Engine) 的運作原理是什麼，為什麼要知道這些？
要了解搜尋引擎優化，就要先了解它的核心：搜尋引擎。了解搜尋引擎如何運作之後才能有方向、有計畫的執行優化，也才能知道「優化」的目的是什麼，而不只是盲目的執行 SEO。
搜尋引擎運作可以分成以下三大部分：
- 爬文 (Crawling)
- 收錄 (Indexing)
- 排名 (Ranking)
爬文 (Crawling)
Google 會使用網路爬蟲 (Crawler)，或稱爬文蜘蛛 (Spider) 在網際網路上爬文、收集資料。
爬文蜘蛛會透過網頁和網頁之間的連結探索新的網頁，並且不斷重複使用同樣手法進一步擴張和抓取更多資料，並經過整理分類、最後在搜尋結果中呈現給使用者，這讓 Google 成為巨大網際網路世界裡最好的資料查詢導航。
爬文蜘蛛（Spider）會透過網頁之間的「連結」認識新的頁面
爬文會耗費運算資源，所以搜尋引擎會控制爬文的額度 (Crawl Budget)。
一般來說，Google 會優先從高權威性的網頁開始爬文，並且會頻繁的回訪、探查這些高權重的網頁是否更新，所以大型的新聞媒體發文時，它們的文章常常都會排在搜尋結果的最前面。
Google 也優先探索擁有比較多連結的網頁，因為爬文蜘蛛就是透過網頁和網頁之間的連結來查找最新的內容。
當新文章發佈或網頁更新的時候，Google 就是透過爬文來認識內容，並且為它安排適當的排名位置，所以讓自己的網頁可以頻繁的被 Google 爬文，也是 SEO 們的主要目標。
由於爬文額度 (Crawl Budget) 的限制，全新開張的網站、沒有足夠連結的網頁、或是很久不更新的文章，通常就要等待比較久才能夠被 Google 找到。
這也是為什麼全新網頁、沒有人連結的網頁總是要等好久才能看到明顯 SEO 成效的原因：因為 Google 還沒有爬文，自然就沒辦法認識、收錄網頁內容，網頁也就很難顯示在 Google 的搜尋結果頁面了。
收錄 (Indexing)
爬文蜘蛛把抓取到的資料傳回 Google 伺服器後，Google 會進一步建立「搜尋索引」(Search Index)，將資料收錄進 Google 的資料庫裡進行管理、分類。
有經過收錄的內容才能在 Google 上被找到。
要確認自己的網頁是不是已經有被 Google 收錄的話，可以在搜尋欄位當中輸入：
關鍵字 site:自己的網址.com如果自己的網頁有顯示在搜尋結果中，那就表示 Google 已經成功爬文並收錄在它的搜尋引擎資料庫當中了。
透過 site: 可以在 Google 搜尋結果中確認自己的網頁有沒有被收錄
搜尋引擎排名 (Ranking)
當 Google 完成爬文、收錄之後，就會開始試著將網頁內容排在搜尋結果的適當位置。
而使用者搜尋關鍵字詞的時候，Google 會從龐大搜尋資料庫中提供使用者最具價值的資訊。
為了避免 SEO 或其他使用者使用作弊的方式操縱排名、把不適合或品質低劣的網頁排在不洽當的位置，Google 也使用非常複雜的排名演算法，並考慮網頁更新時間、關鍵字出現頻率、網站權重 …… 等眾多難以操縱的各項因素一起決定排名。
最 終目的就是要提供最有價值的搜尋結果給使用者。
SEO 的原理
所謂「操作 SEO、SEO 優化」，就是了解搜尋引擎的運作原理，根據演算法的習性產生優質內容、調整網站與連結架構、以及建立反向連結等方式，進而提升 Google 搜尋結果的排名。
例如：Google 會將文章中關鍵字出現的次數納入網頁排名評比，熟悉 SEO 技巧的網路文章寫手，即可利用這點做 SEO 技術操作，例如在撰寫部落格文章時特別留意關鍵字使用等。
《SEO 第一聖經》參考歐美權威的 SEO 資訊、並統整尋訪了市場上眾多知名 SEO 優化師的專業意見，讓你可以跟著最順暢的脈絡掌握一流名家的知識、了解成功操作該具備的要件，自學 SEO 從此不再是難事！
為什麼要追求搜尋引擎最佳化？為什麼要做 SEO？
SEO 能有效增加網站流量、曝光率
流量 Traffic 是什麼？為什麼要增加流量？
網站流量的英文是 “Traffic”，可以被簡單理解為「網站的造訪人次」，也就是網站受歡迎的程度。
就像黃金店面總是在人潮匯集的地方，網站流量越多代表網站的人氣越高，越受歡迎，而網站流量也直接影響「增加新客源的機會」。
每一個造訪人次，都是讓使用者認識自家網站和產品的一次機會；也就是說，越多人造訪網站，就越有可能吸引願意實際花錢消費的訪客。
因此，增加流量往往是網路行銷的重要目標，而 SEO 就是可以有效增加網站流量的行銷技術。
自然流量 (Organic Traffic) 與付費流量 (Paid Traffic)
和搜尋引擎直接相關的流量可分為以下兩種：
- 自然搜尋流量 (Organic Traffic)
- 付費流量 (Paid Traffic)
自然搜尋流量 (Organic Traffic)
是指搜尋關鍵字之後點擊「自然搜尋結果」所產生的流量，也就是 SEO 們想盡辦法要透過搜尋引擎優化來增加的點擊流量。
好的 SEO 可以有效提升目標網頁的搜尋排名，理論上排名越前面的網站點擊率越高、越有機會吸引使用者瀏覽和消費。
搜尋引擎要顯示的是最有價值的結果，而不是花錢花最多的內容，而自然搜尋流量的好處就是它免費 —— 不用支付廣告費、單純透過執行 SEO、產生優質內容就有機會取得長期有效的穩定流量。
但因為 SEO 往往需要 2 – 6 個月、甚至更久的時間才能看到顯著成效，它的缺點就是需要很大的耐心，透過 SEO 不容易取得即時有效的短期流量。
付費流量 (Paid Traffic)
不同於自然流量，付費流量是透過投放關鍵字廣告取得，也就是用錢買來的流量。
付費流量的好處是馬上見效，不需要花時間生產優質文章、也不用耐心等待 Google 來爬文、更不用承擔過程中的不確定性風險，只要投注廣告費就有機會很快獲得流量。
但付費流量的缺點就是：當你不支付廣告費的時候，這些來自關鍵字廣告的流量也會馬上化為烏有，比較沒有辦法收到長期穩定的成效。
不過，付費的關鍵字廣告與 SEO 取得的自然搜尋流量互相不衝突，如果短期的付費流量也能夠搭配長期穩定的自然流量，那就會是個達成平衡的良好策略組合。
長期而言，透過 SEO 可以增加長期穩定的被動流量
SEO 能讓網站經營者賺錢變現、增加被動收入
網站流量大，造訪網站的人越多，就越有可能吸引到會實際花錢消費的潛在顧客。
假如這些顧客確實有花錢消費，那網站就能賺錢，也就能達到「流量變現」的效果 —— 將流量轉變為實際收益。
流量變現也可以說是「被動收入」的一種：也就是整天在家躺著不工作也可以持續賺取的收入。
透過分析搜尋數據，SEO 可以抓到非常精準的受眾
「受眾」就是目標客群的意思，而 SEO 就是一種有助於精準找到目標客群的技術。
人們上網搜尋某個關鍵字時，就表示該他對這個關鍵字有一定程度的興趣，也就是說搜尋者非常有可能就是這個關鍵字的受眾。
例如：搜尋「按摩槍」的人很有可能有興趣購買按摩槍，也就很有可能是按摩槍相關主題的目標客群。
設定受眾在行銷策略裡很重要，因為要讓目標客群看到你的內容行銷效果才會好。受眾設定越精準，行銷策略就會越成功。
因此，透過 SEO 做行銷推廣可以讓自己的網頁更容易被有興趣的受眾看到。
什麼產業最適合、最需要 SEO？
任何想增加流量、曝光率的產業
基本上，所有想增加網站流量和曝光率的產業都適合做 SEO。
特別是直接依賴網路流量的產業，像是電子商務、網路媒體、部落客、自由接案者、各領域專業顧問等。
上述產業的客源很多都是來自網路搜尋，因此越想要獲得新顧客，就越需要利用 SEO 來提高網路流量、增加曝光度。
另外，拜網際網路越來越便利所賜，很多顧客在消費之前，會先上網搜尋相關資料，所以即便是侷限於特定地區銷售的產業，都不應該小看 SEO 的效益，例如某個交流道旁的小吃店，也可能因為網站流量增加，帶動小吃店的來客數增長。
因此，不管是任何產業，利用 SEO 技術來宣傳商品或服務若操作適宜，是能影響消費者的消費習慣（消費循環）的。
在這商業競爭激烈的時代，網路上所增加的流量和曝光都是獲利機會，再小的幫助都可能成為決勝關鍵。
如何執行搜尋引擎優化 —— SEO 怎麼做？
已經了解 SEO 是什麼，還有知道它的原理和重要性之後，下一步就是要知道如何執行。
延伸閱讀：91APP｜SEO 教學 四步驟教你做 SEO 零基礎也學得會
一般來說，依照 SEO 操作執行的項目是否就在網站內，可以區分為站內 SEO 及站外 SEO 兩種：
網站優化 (On-Page SEO)
網頁優化 (On-Page SEO) 所針對的是「網站或頁面上的項目」，可以大致分為：
- 關鍵字優化 (Keywords Optimization)
- 產生高品質內容 (Quality Content)
- 網站技術性優化 (Technical Optimization)
網頁 SEO 優化是追求讓搜尋引擎和搜尋者能同時了解網頁的內容。
對搜尋引擎來說，適當運用網頁優化的手法，可以讓搜尋引擎「讀懂」網頁。
Google 越了解優質網頁內容能帶來的幫助，就越有可能提升網頁在搜尋結果頁的排名。
另一方面，站內 SEO 也可以幫助使用者在短時間內清楚理解網站的內容，並且進一步滿足使用者搜尋意圖。
基本上，站內 SEO 優化的項目都是直接與使用者的利益相關的，例如提供給使用者可以解決問題的文章，或是加速網站載入速度 (PageSpeed) 來增加使用者體驗等。
站外搜尋優化 (Offsite SEO)
站外 SEO 所執行的是「網站以外」的項目，它可以簡單分成「連結」和「連結以外」兩種。
站外 SEO 像是讓搜尋引擎知道其他人（例如：網站和使用者）對自己網站的評價與看法，進一步去推測目標網站對搜尋者有沒有足夠的排名價值，評斷的方向大多是和網站的權威累積、相關性、可信度有關。
例如：假使很多來自 Google 判定為權威網站的連結指向目標網站，Google 就會合理推斷該目標網站也有一定程度的價值，對使用者是有益處的，而提升該網站在搜尋引擎結果頁面的排名。
討論度最高的站外 SEO 項目：反向連結 (Backlinks)
反向連結之所以最常被 SEO 們討論，是因為它與 SEO 成效密切相關，其中包含以下三項原因：
一、反向連結是影響排名的重要因素：
反向連結可以想像成是一種網路評價方式，例如：當紐約時報在專欄中加入導向你網站的連結，那就像是紐約時報把你「推薦」給他的讀者。而 Google 就會參考這些連結來作為判斷排名的訊號。
二、搜尋引擎的運作原理是透過連結來爬取資料：
如果你的網站有反向連結，Google 可能會從這些連結找到你；如果連結是來自很受使用者歡迎的網頁，Google 會更頻繁造訪，一旦內容有更新，使用者就能即時掌握。
三、連結能帶來推薦流量 (Referral Traffic)：
使用者如果點擊這些連結來到你的網站，那麼網站流量也會增加。
常被忽略的站外 SEO 項目：品牌訊號 (Brand Signals)
品牌訊號主要的操作目標有兩項：
增加品牌搜尋量 (Branded Searches)、品牌討論度 (Brand Mentions)。
簡單來說，就是增加品牌字眼出現在搜尋引擎關鍵字或網路上的次數。
這些訊號都有助於 Google 透過網際網路的世界來認識到自己的品牌和網站。
有爭議的站外 SEO 項目：社群訊號 (Social Signals)
社群訊號指的是網頁在社群網站上的按讚、留言、分享數等，有研究顯示：社群分享量和排名呈現正相關，也就是社群分享量越多，排名似乎也越高。
然而，Google 官方也一再表示，社群訊號並不會直接影響排名。
原因是社群訊號太容易人為操縱，如：花錢買粉絲。
且社群網站的隱私設定，可能會讓搜尋引 擎在爬取資料時困難重重或錯誤判斷資料，而這一切若用於排名，可能有失公平性。
不過，多位 SEO 專家都曾提到，就算社群訊號不是直接影響排名的因素，社群分享可能會帶來品牌搜尋量和品牌討論度，間接幫助提高排名，因此社群訊號也是值得留意的站外 SEO 項目。
延伸閱讀：Ｔ客邦｜站外 SEO (Offsite SEO) 是什麼？做 SEO 必知！
白帽、黑帽與灰帽 SEO：正派的操作手法以及違規作弊的 SEO 伎倆
什麼是白帽 SEO？
白帽 SEO (Whitehat SEO) 是遵照搜尋引擎規範操作的手法，因此是最正規且安全的 SEO 技巧，而且符合 Google 搜尋引擎的核心觀念：要為使用者在最短時間內找到最有幫助的資訊。
白帽 SEO 的操作內容有：適當操作關鍵字、提升網站內容品質（例如撰寫優質內容文章）和網站優化（例如提升網頁載入速度、支援不同平台瀏覽）等。
什麼是黑帽 SEO？
黑帽 SEO 是指為了追求更高排名而違反搜尋引擎規範的優化手段。這些不正當的操作技巧不但不能解決搜尋者問題，而且容易招致搜尋引擎的懲罰。
常見的黑帽技巧包含：硬塞關鍵字、量產垃圾內容、濫用連結等等。
能快速達到成效的作弊行為
黑帽 SEO 的特點是它往往可以讓網站快速增進排名。
由於 SEO 和關鍵字排名要發揮成效，需要花費相當長的時間耐心等候，有機會大幅加速的黑帽手段就顯得格外吸引人，往往被使用在博弈、成人影視、地下貸款這種遊走在法律邊緣的產業。
搜尋引擎的宗旨，是提供對讀者來說「最相關」的高品質內容，而黑帽的優化手法和這個目的是背道而馳的。
因為這將直接導致搜尋引擎的品質下降、使用者更難找到對他們有幫助的頁面，所以搜尋引擎會致力於打擊運用這些方法不當提升排名的網站與頁面。
為什麼不該使用黑帽 SEO？
使用黑帽 SEO 手段可能可以在短時間內提升網站排名，以及獲得較多的流量，但因為黑帽 SEO 本質上是違反 搜尋引擎規範的，因此 Google 搜尋引擎會制定演算法、以及使用人工審核的方式來偵測和防範黑帽。
一旦被演算法揪出使用黑帽 SEO 的事實，那可能會被 Google 演算法嚴厲懲罰，包含：網站排名劇烈下降、不再被 Google 搜尋引擎收錄（搜尋不到）等等。
因此我們強烈建議，有意使用 SEO 技術提升網站排名的人，不要輕易嘗試黑帽手法。
什麼是灰帽 SEO？
灰帽 SEO 不如白帽一般正統，但也不像黑帽一樣明顯違反搜尋引擎規範。
它是明顯違反搜尋引擎精神，但沒有明確觸犯官方規則的操作方式，所以灰帽 SEO 也是介於白帽和黑帽之間的邊緣手法。
比起白帽 SEO，在成效上使用灰帽 SEO 效率可能會更好；比起黑帽 SEO，使用灰帽 SEO 被演算法懲罰的風險較小。
搜尋引擎的演算法時常在更新，所以原先不會被懲罰的灰帽 SEO 手法，可能會一夕之間變成黑帽 SEO。還有不熟悉 SEO 的使用者，如果誤用灰帽 SEO，也可能會不小心操作成黑帽 SEO。
實務操作面的 SEO 調整技術
- 關鍵字研究與規劃 (Keyword Research)
- 產生優質內容
- 建立反向連結
- 調整網頁
一、關鍵字規劃
關鍵字是什麼？
關鍵字是使用者打開搜尋引擎，用來搜尋的字詞。
延伸閱讀：Ringo｜SEO 關鍵字排名技巧：如何查詢和應用「關鍵字搜尋量」
搜尋結果頁面呈現出的名次有一定的依據，詳情可參考 Google 公布的搜尋演算法運作方式說明，或是國外權威網站整理的 Google 排名因素清單，而 SEO 們也就是針對這些因素來優化，進而提升目標網站的關鍵字排名。
選擇、研究關鍵字的必要
在文章前段也有提到：當使用者搜尋某一個關鍵字時，他很有可能就是這個關鍵字想要觸及的受眾（目標客群）。
既然關鍵字與目標客群有很大的關聯，那麼選定好關鍵字就非常重要。
事實上，實際執行 SEO 的首要步驟之一就是選擇關鍵字，必須先選定要操作的關鍵字，進行 SEO 的後續步驟才有意義。
至於如何選擇關鍵字，美國 SEO 權威網站 Moz 的關鍵字研究文章就提到，可以運用關鍵字分析工具（例如搜尋趨勢 Google Trends）來查詢各個關鍵字的搜尋量，也應該研究使用者對於同一個關鍵字，所產生的不同搜尋意圖 (Search Intent) 以及表述方式。
例如：假設使用者想要購買按摩槍，可能會搜尋「按摩槍購買須知」、「按摩槍推薦」、「平價按摩槍推薦」等。
所以如果想要排名「按摩槍」這個關鍵字的話，產出的內容就要把上述其他幾個按摩槍的相關字詞納入研究和分析。
另外值得留意的是，選 擇操作搜尋量較低、範圍較小、目標較精準的關鍵字，也就是所謂「長尾關鍵字」可能可以在更短的時間內提高搜尋結果排名。
延伸閱讀：dcplus｜讓流量成長 846.97% 的策略：將關鍵字排上精選摘要
二、產生優質內容
Google 搜尋引擎的目的，是希望能最有效率的提供使用者最符合搜尋結果。而 Google 並不喜歡沒有實用價值的廢文 (Thin Content)。
Google 期待網站內容要能提供使用者他們想要知道答案，甚至是提供更多額外的參考資訊，因此，打造優質內容可以說是 SEO 所有排名因素中，最為重要的項目。
此處所指的「優質」，並非是指文學上的文采優美，而是著重在文章內容的實用性，並且要符合使用者的期待。
「優質」內容的評定方式，大致可整理為以下三大標準：
- 最高效率解決搜尋者的問題
- 涵蓋和關鍵字主題有關的其他衍生主題
- 帶給使用者價值
高效率解決搜尋者問題
搜尋者是因為想要查東西才會使用搜尋引擎。例如：想知道 SEO 到底是什麼，所以就打開 Google 搜尋 “SEO”。
因此，能夠即時解決搜尋者問題的文章，就是一篇優質的 SEO 文章。
就算文章本身提供的資訊很豐富，但如果不能協助搜尋者解決問題就不能稱作一篇好內容。
請試想以下情境：假設使用者從國外買了一台按摩槍，卻因為看不懂英文說明書而不知道如何使用，這時候他有很大的可能會用 Google 搜尋使用說明。
如果有篇文章主題是講「按摩槍運作原理」，就算內容十分詳盡，但對於使用者而言它就不是一篇好文章，因為它 不能解決按摩槍的使用問題。
相較之下，如果有文章專門介紹這款按摩槍的功能，並且附上使用介面的中英文對照，讓讀者能看著文章內容一步一步跟著操作，那這篇文章對使用者來說就非常有幫助，因為看完文章，原有的疑問也隨之解決了。
這也正是 Google 搜尋引擎致力要達成的目標。
涵蓋大部分關鍵字衍生的問題
一個關鍵字通常可以衍生出許多問題，例如搜尋「按摩槍」的時候，使用者可能想購買按摩槍、或者想知道它的運作原理、或者是想找到使用說明書等等。
這時如果能去分析使用者想解決的問題，並搶先一步提供充分解答，就會是一篇完整、能解決大部分問題的好內容。
例如：當使用者想要了解知名品牌按摩槍跟一般按摩槍的差別，同一篇優質文章可以同時涵蓋按摩槍運作原理、如何挑選、功能比較、幾大熱門款式評測結果、性價比比較，甚至是購買管道、保固及維修方式等。
讓讀者看一篇文章，就能了解與按摩槍相關的所有知識，以及自己適合什麼樣的按摩槍，甚至可以直接透過文章中的連結，直接下單購買。
提供給讀者價值
試想：如果其他人的文章已經能有效解決使用者的問題，Google 為什麼還要提升你的文章排名呢？
所以要取代現有的網頁得到好排名，那麼文章就必須要能提供更好的價值給讀者。
美國 SEO 權威網站 Backlinko 就推薦：用「摩天大樓法」寫文章。
顧名思義就是：如果想成為更高的摩天大樓，就要蓋得比現有的世界第一大樓還高，也就是你的文章要寫 的比目前搜尋結果排名第一名還好。
能提供給讀者價值的正面案例包含：融合專家意見、親身實驗的實測心得、深度文等。
例如 3C 達人利用精密儀器或技術實測手機，檢測相關功能而彙整出的心得，就確實能提供給讀者其他文章難以取代的價值。
只要文章有價值，再搭配適當的關鍵字使用以及其他 SEO 技術，就很有機會登上 Google 搜尋頁面首頁，吸引到較多的流量。
不能提供給讀者價值的反例包含：
內容農場文、廣告文等，例如利用聳動標題（…… 30 億人都驚呆了！）來吸引讀者目光，內容卻空洞、未經查證或查無資料來源等的文章。
這些花招可能帶來一時的高點擊率，卻無法帶來長期穩定的流量。
延伸閱讀：行銷人｜把關鍵字排上 Google 第一頁的必勝策略
三、建立反向連結 (Link Building)
反向連結是最被低估的重要排名因素之一，但它對 SEO 的影響至關重要。
反向連結是三大重要排名因素之一Google搜尋品質資深策略師Andrey Lipattsev
反向連結就像 SEO 考卷的第二面，忘記翻面寫的人就算答題技巧再厲害，都有非常大的機會考輸兩面都作答的考生。
反向連結 “Backlink” 一詞更是美國 SEO 的超熱門關鍵字，儼然已經是一門顯學和成熟的商業模式，想要取得 SEO 勝機的你不可錯過。
反向連結 Backlink 是什麼？
反向連結的英文是 Backlink：方向相反的連結。
一般我們熟悉的連結是從「我們自己的網站」連出去，而反向連結就是「從別人家的網站指向自家網站的連結」。
因為連結是從外部「反向」指回我們自己的網站，所以就稱作「反向連結」。
例如：
瘋先生網站的文章中提到了「JKL美國代買」、同時也插入了一個指向 JKL 的連結，這就代表 JKL 得到了一個「反向連結」。
當讀者點擊瘋先生連結的時候，就會導向 JKL 的網站。
「連結」與「反向連結」的差異
反向連結是 Google 核心演算法：PageRank 的重要項目
不過，反向連結也像是考卷背後的「複選倒扣題」，比起一般 SEO 要素的答題難度更高，如果過分濫用、作弊的話，甚至可能導致負面的 SEO 效果。
反向連結的難度在於：
- 它非常不好拿（正常來說，很少人會在自家網站主動連結到你的頁面上）
- 但濫用反向連結，卻是導致被演算法懲罰的主要因素之一
- 優質的連結還要講求「權威性、關聯性」等要素
不可以操縱反向連結
絕大部分的頂尖 SEO 都認為，連結就像是「投票」一樣，它告訴搜尋引擎：當Ａ網頁得到來自Ｂ網頁的反向連結，Ａ就像得到了Ｂ網頁所投出的選票一樣。
當Ａ網頁獲得越多的票，Ａ就越有機會當選搜尋結果第一名；Ａ的網站擁有越多的選票，它旗下的網頁也越容易累積權威性和提高排名。
不過 Google 對於反向連結的「品質」也有嚴格的要求：不可以有操縱連結的行為。
濫用反向連結是導致快速被懲罰的主要因素之一
- 不可以用金錢購買連結 —— Google 希望顯示最有價值的內容，不是錢砸得最多的內容
- 不可以大量產生連結 —— 例如到別人部落格洗留言、不當的硬塞連結到自己發佈的文章當中
- 不可以有各種不自然操縱連結的行為 —— 包含在自己客戶網站的頁尾埋藏連結、創立垃圾網站互相串連、濫用無意義的連結交換等等
而 Google 針對這些連結濫用的情況也設下了演算法和人工介入等手段，將這些網站的排名大幅調降、甚至採取從搜尋引擎中除名的行動。
連結的品質非常重要
除此之外，一個優質的反向連結對 SEO 的正面影響遠大於許多權威性不足的連結加總。
「權威性」是個相對抽象的概念，它包含：
- 連結的位置：自然地在內容中引用的連結，比來自頁首、頁尾、側欄等位置的反向連結要好。
- 連結的權重：來自高權重網站的反向連結比來自普通網站、或者隨意自創的部落格連結更好。
- 連結的屬性：如果反向連結有 “nofollow” 屬性，那麼它就不會傳遞排名因素了，”nofollow” 屬性往往都會設定在留言、討論區、社群網站等可以讓使用者自由大量產生連結的地方，所以想要在這些地方洗連結也是無效的。
總之，就是要取得 Google 眼中認定「最自然」的連結，就像別的作者認為連結到你的內容會對讀者最有幫 助，所以主動指過去的連結。
反向連結的多寡同時也代表了網站的「權威性 (Authority)」，也就是具備專業度、可信度、以及重要性，如同權威一般的性質。
為了將複雜的權威性量化，許多 SEO 分析工具透過各種線索給出一個有參考性的評分，像是：
- Ahrefs – Domain Rating (DR)
- Moz – Domain Authority (DA)
- Ubersuggest – Domain Score (DS)
這些指標是透過爬找網際網路的連結，經過統計、分析之後給出的分數可以有效用來預測網頁在 Google 排名的表現。
反向連結對 SEO 的重要性
反向連結就像是找別人幫我們的網頁背書 —— 別人的網站如果有放上我們網站的連結，就代表對方某種程度上「認同」我們的網站。
我們在撰寫內容文章時，偶爾會放上連結引用、推薦，這就代表作者認為對方的網頁有提供一定價值，可以做為補充資料供讀者參考，才自願加在文章中。
事實上，以演算法的角度來解釋，建立反向連結可以增加網站的「權威」，而且反向連結最好是來自權威較高、主題密切相關的網站。
這些「好的反向連結」，能夠提升網頁的搜尋排名。
例如：運動星球是健身主題的權威，JKL 在自家網站上寫了一篇肌肉按摩槍試用文被運動星球的編輯看到，而且對方也覺得內容不錯、自願引用這篇文章、並且加入了導向原文的連結。
此時，來自運動星球的連結就能傳遞 SEO 訊號到 JKL 的網頁，關鍵字排名也很可能因此得到提升。
四、網站優化、技術面 SEO (Technical SEO)
網站的 SEO 優化牽涉到相關技術層面的知識（例如：HTML、CSS、Java Script 等語法），實際執行的操作難度較高，筆者認為它在整體 SEO 排名表現中的重要性佔比相對於「內容」與「反向連結」較低，但不代表這些並不重要。
以下列舉幾項較常見、影響較廣泛技術面 SEO 項目：
延伸閱讀：內容駭客｜SEO 入門技巧：從優化標題和調整文字排版開始
標題標記 (Title tags)
會出現在瀏覽器頁面最上頭的標籤、搜尋結果的標題，以及用連結形式被分享時的標題，可說是給使用者的第一印象。在標題標記中自然提到關鍵字、品牌名等，會是有效、讓使用者一目瞭然的做法。
描述標籤 (Meta descriptions)
會出現在搜尋結果標題及網址的正下方，通常是網頁的摘要，最理想的寫法是：要讓使用者覺得網頁內容有助於解決問題，但又不至於在點擊進去前已經得到答案。
提升網頁讀取速度 (PageSpeed)
網頁讀取速度雖然不會對 SEO 造成致命的影響，但讀取速度太有問題的網頁會消磨搜尋者的耐心、容易很快地從網頁當中跳出，導致 SEO 的成效不彰。
由於搜尋引擎勢必需要貼合使用者的習慣，Google 也常常鼓勵、強調改善網頁讀取速度的重要性。
Google PageSpeed Insights 是 Google 官方對於檢測網頁讀取速度所開發的工具，它可以一次分析網站的讀取狀況、以及可能的改善優化方式，並給出一個具參考性的分數指標。
延伸閱讀：行銷人｜網頁速度竟然和 SEO 排名無關？ 3 個你不該再優化速度的理由
整合重複內容的「標準網址」：Canonical
當我們提供自己文章給他人轉載、或者因為各種原因（比如兩種款式的產品銷售頁）創立多個非常類似網頁的時候，Google 必須選擇其中一個來排名，以免重複內容降低搜尋品質。
這時候，沒有經過妥善 SEO 設定的情況，可能導致不理想的排名結果，比如說自己文章的關鍵字排名被轉載的網頁搶走。
Canonical 標準網址的意思是，出現重複內容時告訴 Google：哪一個才是我們希望排名的版本。
清楚命名的網址 URL
簡單明瞭的網址可以幫助搜尋引擎判斷網頁內容，太複雜的網址結構可能導致 Google 難以爬文，進而影響內容被收錄。
此外要特別注意的是：不要隨便更換內容文章的網址，否則將很可能對 SEO 產生難以回復的不利影響。
適合不同裝置瀏覽
為了帶來良好的使用者體驗，網站內容最好能配合使用者使用的不同裝置，分別呈現適合電腦、平板、手機等的操作介面和畫面。