9 個打開【電商流量水龍頭】的心法
〈水餃煮法〉是我相當長壽的關鍵字作品之一，它的單字搜尋量每月有好幾千，佔第一頁排名時間整整 23 個月，目前仍持續排名中，現在直接 Google 也會找到。
這個專案幫助品牌增加數倍的轉單成效，累積瀏覽量也來到單篇文章近 10 萬。
但這邊的重點不是要秀成果，而是要藉由這案例分享：賣水餃的品牌為什麼經營〈水餃煮法〉的文章？
下面是我從好幾年操作累積的經驗，整理出來的 9 種心法，說明「為什麼電商要佈局知識型內容文章」？
可以堆疊你品牌官網的主題關聯性
如果你的品牌專賣水餃，那〈水餃〉、〈水餃推薦〉一定會在你的關鍵字清單裡面。但是這類的字詞可能競爭很激烈、涵蓋範圍太廣，所以超難搞定。
有一個策略是：持續的產出各種和商品有關的主題，例如「水餃的熱量」、「水餃的煮法」，那整個網站就會自然的重複講到：水餃、冷凍、下鍋煮、好吃 …… 這些跟水餃很有關聯的資訊。
這可以大幅的幫助到搜尋引擎演算法判斷訊號：就是所謂的【主題關聯性】。
久而久之，你的品牌官網在 Google 的資料庫當中，就會被認為和「水餃」有密切關係，排名表現與流量就會越來越棒。
建好完整的「行銷漏斗」架構
為什麼經營 SEO 的時候，很不推薦你「只」撰寫吹捧廣告類型的導購文章，而要花時間去佈局「煮法」這種知識內容呢？
這是因為，消費者買單的過程往往都不是單次性的事件。除了衝動購物之外，購買行為大多都是「一趟流程」，這流程有點像漏斗——
漏斗越上面開口越大，表示有【越多的人】經過，路過的人潮不一定每個人都會買東西。
漏斗越下面開口越小，表示「路過又進店」的人數變少了，但這些人卻更接近結帳買單。
建好完整的行銷漏斗，是很重要的策略，要是只顧到最底下的一小層，頂端卻出現漏水、破洞，那品牌能接觸到的流量就受限了。
「行銷漏斗」的建立不完善，那就很像是破洞漏水，無形中損失掉很多流量。
所以，品牌如果有建好「上層漏斗」，可以有效在更大批的人群裡得到曝光，為將來的購買行為做好「暖身」的準備。
接觸 7 次的行銷法則
常常投放廣告、研究行銷的人應該都會聽過：消費者至少要被廣告「打到」7 次以上才會買單。
這個行銷名詞是：“Rule of 7”——根據專家歸納，要穿透特定市場、讓消費者對品牌有足夠的認知，你至少要在 18 個月的期間裡面接觸他 7 次。
透過曝光率很高、純內容型態的內容，就可以幫助 品牌透過 SEO 有效的觸及潛在消費者，也慢慢建立品牌的「存在感」，這樣也許我們之後只要再接觸他 4 次、3 次就夠了。
提升信任度與權威感，與廣告投放相輔相成
說到廣告，我自己有特別找過 10 多年投放經驗的關鍵字廣告專家討論，印象深刻的其中一點就是，她特別建議客戶在投放廣告的同時，也要透過深度的 SEO 內容建立信任度與權威感。
簡單來說：做關鍵字廣告的同時，也建議你「SEO 內容不要放掉」。這樣不但可以節省你的廣告費用——等於賺更多的錢——也會讓廣告效果變更好。
寶貴的市場資料：用數據來說話
當你開始經營〈水餃煮法〉這種搜尋量大、曝光度高的知識型內容，就會慢慢收穫到自然的大量觸及，還有進到你品牌網站的關鍵字數據。
不要小看這些原生搜尋的數據！它們代表著市場的需求、告訴你潛在客戶使用哪些關鍵字。
這可是從 Google 後台拿到的第一手數據資料。
在面對新市場的時候，這些資料都是需要花很多時間精力、透過填答問卷訪談等方式才能取得，但關鍵字的搜尋，卻是由潛在消費者主動發起、是最原生的需求。
當你解決客戶的搜尋疑問，訂單可能就跟著來了。
這種數據是從 Google 官方來的，也是和你的品牌最有關的資訊，可以說是純粹性很高的寶貴資料——先做好內容排名就能免費看到。
免費的 SEO 流量，不香嗎？
很多人會用 Google 來查資料、找答案，所以知識類型的關鍵字流量往往都特別大。
如果有免費被動的流量，誰 不要？根據我的經驗，十之八九的網站經營者都想要！
而且，有些官網甚至就是以「流量」作為 KPI，也就是說拿到流量就是達標了。
只是，知識型關鍵字距離轉單可能比較遠，所以很多品牌經營者都會把這種任務無限延後。
如果你已經有開始執行的話，那我認為你已經是建好座高牆了，如果有人之後要來競爭，就得先越過那面無形的牆壁。
用內容建構超高的堡壘，讓對手看了先放棄
當你的品牌官網累積一定的【知識量】，比如說〈燕麥〉、〈燕麥粒〉、〈燕麥吃法〉、〈燕麥熱量〉，這些內容和關鍵字訊號都寫好寫滿，最後又來個〈燕麥推薦〉導購，那麼當競爭對手也想要操作 SEO，透過工具分析看到你官網累積這麼多的高流量關鍵字，基本上就可能考慮放棄競爭了。
因為要贏過實在太麻煩了（順帶一提，上面那一排都是我替客戶操作到第一頁的關鍵字，可以參考這一篇：【電商 SEO 分享】怎麼把燕麥，還有燕麥相關的關鍵字全部排到第 1 頁）。
我能這麼說，是因為我在提供 SEO 顧問服務的時候，確實會進行「競爭者分析」、用工具拉出各種品牌官網的流量數據、解析它們排上了哪些關鍵字。
所以我至少可以透過自身經驗告訴你，建立「內容堡壘」真的是個值得好好參考的策略！
隱藏版祕技：賺到更多 Google 爬蟲資源
在搜尋引擎的原理當中，有一個就算是專業老手也容易忽略的隱藏版優勢，就是【好內容能有效提升 Google 爬蟲造訪的頻率】。
Google 透過爬蟲認識每個網頁，藉此來建立他們的搜尋資料庫，所以有效讓 Google 造訪爬完自己的頁面，就是 SEO 很重要的任務。
但 Google 的爬蟲資源是有限的，你沒辦法要求它一直進到自家官網來。
我透過操作 SEO 顧問，有親眼看過上市公司、以及眾多小品牌的 SEO 數據，基本上大網站的爬文頻率幾乎都超高，而新建小品牌則常常沒有什麼爬蟲的活動，這是為什麼呢？
因為 Google 的預設邏輯就是：高價值、很多人拜訪的好內容，會設定讓爬蟲優先進入。
大品牌往往有很多知識型文章，讓排名訊號增強、賺到更多爬蟲資源，那麼這樣的優勢就會連帶延伸到官網裡面重要的銷售頁面，例如購買頁、商品分類頁，有效提升 SEO 的成效。
高品質的內容是 SEO 的核心
我有認識一個超強的「黑產 SEO」，可以重複把高難度的關鍵字排到第一頁。「黑產 SEO」簡單來說，就是把一些灰色地帶的產業、遊走在法律邊緣的關鍵字想辦法排到頂尖位置。
不要小看這些產業喔，他們想衝排名的時候，每個上首頁的關鍵字，月付幾十萬都不是問題，這是因為它難度太高了，背後的產值也很驚人（當然風險也很高就是了）。
但當我訪問這個幕後操作高手的時候，他告訴我，最關鍵的因素在於「內容」。
當專門在經營灰黑產業的優化達人，也認為高品質內容是 SEO 核心的時候，它肯定超級重要。
以上就是我的分享， 但是大家的經營心法可能不太一樣，如果有不同的意見，也歡迎留言或私訊跟我說，我都會盡量回答。