電商官網的結構性優化，其實最主要和上架、產內容的小編最有關係。
很多人會覺得：「結構優化」不是技術開發者、工程師獨家專屬的工作嗎？其實不是。
根據我在經營 SEO 顧問公司的數年經驗當中，處理的技術健檢報告可能已累積上百份，當中滿重要的個人心得是：一個網站的結構，和實際【上架商品】與【創作內容】的人會最有關係。
你可以想想看：用同樣的架站系統的商家們，在電商官網還沒創立的時候，技術狀況都一樣是全新的，對吧？
但隨著時間過去，商品一件一件上架、內容一篇一篇增多，網頁的數量和複雜度，就遠遠超過剛上線時的狀態，SEO 的技術複雜度與報告健康度也就越差越多了。
這是為什麼呢？
Google 最看重的是內容。網站本身的技術面很重要，但其實——「商品上架人員」和「內容創作者」所累積創出的頁面——才是影響整站結構的關鍵。
有人製造一堆無關頁面、彼此互不串連，那麼網站架構就會很差；如果內容頁、分類頁、商品頁之間彼此邏輯順暢、動線清楚，網站產出超級有幫助的高品質內容，那對 SEO 就很友善。
雖然網站技術骨架對 SEO 很重要，但很多建議改善的「技術層面」優化、網站健檢報告，其實多半是小編、上架人員平常動動手就可以高效率強化的地方。
以下是我推薦 9 種你可以立即優化官網結構的 SEO 技巧：
一、加入內部連結
在電商官網的重要頁面上，適當加入 2~3 個指向相關頁面的連結
「內部連結」就是通往同一個網站上其他頁面的連結。這是每個網站都會有的項目，但也是很多人會忽略的重要 SEO 元素，也可以說是最被低估的優化技巧了。
為什麼內部連結這麼有用？因為搜尋引擎的演算法非常依賴連結。
網頁和網頁之間的「連結」是讓 Google 能夠順利認識網頁的關鍵。它就像道路——有越多條路通向一個頁面，那麼 Google 的機器爬蟲就越容易爬過去、也越能直接提升 SEO 的訊號。
當網頁堆疊的越深，就需要越多連結才能讓 Google 順利的在網站裡面順利爬行，也才能有效讓搜尋引擎知道：哪個頁面更值得排名？哪個頁面相對不那麼重要。
請在官網的各個重要頁面當中，插入 2~3 個通往相關頁面的連結，這可以有效提升整體的 SEO 表現。
二、連結文字優化
請確保連結上帶有「理想的關鍵字」
連結上面可以點擊的文字，是幫助搜尋引擎判斷頁面訊號的重要線索。
一個專賣水餃的官網首頁，上面如果有通往水餃分類頁的連結，而連結搭配的文字也是「冷凍水餃」，那麼 Google 就可以判斷：「那一個頁面」和冷凍水餃很有關係。
這滿合理 的：連結上面寫著「冷凍水餃」，那麼點進去自然也會是冷凍水餃的頁面。
Google 也是這樣判斷頁面的關鍵字訊號。所以，當別人查詢「冷凍水餃」之後，那個分類頁就更有可能會被 Google 往前排名。
這時候聰明的你或許就可以猜到：如果在很多網頁上同時插入帶有「冷凍水餃」的連結，集中連過去最想排名那一頁，它的排名訊號會不會大大提升呢？
答案是會的！當一個頁面收到越多「冷凍水餃」的文字連結，Google 就會認為它和「冷凍水餃」越有關係。
這就是優化連結文字的重要技巧——透過集中內部連結的數量、以及搭配關聯性很高的連結文字，就可以藉此提升特定頁面的關鍵字訊號、幫助搜尋引擎判斷排名。
所以請記得：頁面上的連結文字最好包含理想關鍵字，盡量減少使用「點這裡」、「連結」等不明確的文字和連結做搭配。
三、連結之間的架構群集
越重要的頁面應該得到越多的內部連結
當網頁、內容累積得越多越複雜，該怎麼更有效率優化？
當網頁堆疊的越深，就需要越多連結才能讓 Google 順利的在網站裡面爬行。當內容累積越多，整個網站的架構就會像蜘蛛網一樣：密密麻麻、錯綜複雜。
這時候有一個重點的優化關鍵，就是「連結架構 (Navigation)」。
連結架構簡單來說，就是：最重要的頁面，應該要有最多的連結可以通。
比如說首頁，它就像一棟房子的大門口，當訪客進站的時候，可以透過大門通向房子裡的每個房間，而每個房間也都有路可以返回大門，大門比起其他地方，是連結最多、最暢通的地方，這就是一個層次分明的架構。
如果最重要的大門、最希望客人拜訪的地方，路卻是塞住的，或者只有幾條連結可以通過，那就是一個不太好的架構。
越重要的頁面，就要安排越多的連結通向它，才方便搜尋引擎判斷眾多網頁之間的層級關係。當網頁累積一定數量的時候，記得定時檢查更新，因為這是時間一久就很容易忽略的優化項目。
四、頁首選單與頁尾連結
在網頁上方的「菜單」、下方的「頁尾」置入可以通網重要頁面的連結
網頁的首、尾選單上，通常會擺放重要頁面的連結，例如「品牌故事」、「政策條款」，這些放在頁面最頂端和最底下的連結，有一個共同特性就是：全站每個頁面上都會同步顯示。
不管顧客或讀者逛到哪裏，都有連結可以通向這些選單上的網址，這也代表被放上選單的頁面，可以從「每個頁面上」收集到很多內部連結。
這些內部連結又被稱為「結構性連結 (Structural Links)」，因為這些連結構成了整個網站的樣貌，也決定了爬蟲在網頁之間行動的路徑。
記得把重要的頁面放在上方菜單和頁尾的連結，這樣不但能提升它們對讀者的能見度，也可以集中幫助搜尋引擎判斷重要的排名訊號。
五、替代文字
圖片連結加上替代文字
除了文字連結之外，你有沒有用過那種：點一下圖片就可以進去另一頁面的連結呢？這種連結就是「圖片連結」——差別是它讓讀者透過點擊圖片而不是點擊文字進入連結。
對於這種圖片型的連結來說，圖片的替代文字就是連結文字。
比如說，有一張圖片是關於豬肉水餃，它的替代文字 (Alt Text) 如果設定成「豬肉水餃」，並且圖片本身也設定連結到賣水餃的購物頁面，那麼對 Google 來說，就等同這個連結的「連結文字」是「豬肉水餃」。
替代文字一樣可以幫助搜尋引擎判斷關鍵字訊號，別人在搜尋「豬肉水餃」的時候，你的頁面就有可能比競爭對手排得更前面。
如果圖片連到水餃頁面，卻沒有設定替代文字，那麼對 Google 來說，這就是一個只有空白文字的連結，也就少掉一個可以增加排名訊號的機會了。
六、最多點 3 次就到購買頁
從首頁出發，到任何頁面最好不要「點超過 3 次」
如果網站的設計讓顧客要點越多層才能看到越後面的資訊的話，那搜尋引擎也一樣會很難找到這些網頁，自然在排名成效上就可能打折扣。
一個推薦你記下來的技巧，歐美的專家一般建議：
從首頁出發，到任何頁面最好不要「點擊超過 3 次」。
七、善用分頁功能產出高品質內容
開分頁，用心寫出超強大的知識文章內容，再用內部連結指向商品頁
SEO 首重內容，內容就是 SEO 的核心。
我自己就是靠著認真撰寫內容的技巧，幫客戶把〈水餃推薦〉、〈懶人包〉、〈虛擬貨幣〉等搜尋量破萬的關鍵字排上首頁第一名，並且收穫龐大的流量與訂單、累積非常強的排名訊號，帶動其他衍生關鍵字的排名表現。
但對於專賣產品的電商而言，也可以這樣利用內容達成好效果嗎？答案是可以的：技巧就是開分頁用心產出好內容，再透過內部連結把流量與排名訊號灌注到想排名的商品頁。
Google 不會去區分內容頁、商品頁、分類頁的差異，每個網頁對爬蟲來說都是一樣的，重點在於內容。
利用電商官網的分頁功能，不管是部落格頁、文章頁、空白分頁也好，透過它打造出值得排名的超強大知識內容，再透過內部連結把這些訊號集中指向商品頁面，是非常重要的 SEO 技巧。
八、分類頁補上簡短描述
請在重要的商品分類頁上，放入少量可以幫助 Google 判斷頁面內容的文字敘述
根據 Google 的官方說法：電商官網的產品分類頁如果上面完全沒寫內容，整頁只剩通往各個產品的連結，那就會很難排名。
產品分類頁可以說是電商官網最值錢的頁面了，也是電商 SEO 提升排名的重點對象。
但 Google 畢竟不是人類，它需要依靠一定的「關鍵字」才能有效判斷網頁上面有什麼，如果完全沒有內容，那可能就不容易得到好效果。
九、內容群集
「內容群集」是同時兼顧內容邏輯和連結的優化絕招
“Content Hub” 是源自歐美權威的強大內容模型，它同時結合了內容優化、內部連結、還有網頁之間的架構。
同時兼顧了「讀者搜尋體驗」的優化、「知識架構邏輯」的串連、還有「Google 爬蟲演算法」的原理。
但這文章模型其實沒很難，用的是「眾星拱月、鄉村包圍城市」的原理——
內容模型解析
簡單來說，就是：
1. 重要文章擺中間（核心主文）
2. 相關文章放周圍（支柱文章）
3. 每篇文章用連結串起來（超連結）
就這 3 樣，沒了。
這架構精妙的把各種關鍵 字高度關聯的頁面，串成像一本組織很好的書：每個章節都順從一樣的主題，所有內容也隸屬在同一本書裡。
讀者滑手機不用每個字都看過，也能大概感覺到：「喔！這堆知識看樣子已經包含所有我想找的東西了」。
這就是 Google 搜尋引擎特別喜歡的結構！
由於成效很棒，內容行銷權威公司 Hubspot 還特別把這個模型內建在他們的架站系統裡面，而知名的 WordPress 優化外掛系統，也有這個內容模型，叫做 “Cornerstone Content”。
如果對 Content Hub 有興趣，可以參考另一篇【國際級的 SEO 內容策略】，裡面有更詳細的 Content Hub 介紹。
以上就是我想分享的 9 樣強化官網結構、小編不用找工程師也能做的技巧。但這是根據我自行執業操作的個人心得彙整，但不代表每個人的網站都一定可以順利設定內部連結、替代文字等，如果有任何疑慮或其他意見，也歡迎留言讓我知道。