我的職業有很大一部份是幫助客戶訂定文案的主題與走向，我本身也有單篇文章近 14 萬點閱、多次專欄登上熱門文章榜首的經驗，可以說累積很長時間和精力在斟酌「怎樣下標」這件事。
時間久了之後，我發現大多數的情況下，「標題的設定」其實可以歸納成幾項共通的技巧，這對於需要整體性優化、大規模健檢的需求非常有幫助。
以下就是我根據長年 SEO 操作經驗所總結的 10 大標題優化技巧，也是我相信可以高效率提升優化成效的實用策略：
1. 確保每個頁面都有專屬、獨特的標題
每個頁面設定好專屬的 <title> 標記，這是刊登在 Google 指南當中很基本的最佳化建議之一。
請在每個不同的頁面上，給予它專屬的獨特標題。
這個技巧聽起來可能有點「廢話」，但是我健檢過的網站裡面，往往都會有一些不小心被忽略已久、沒有人注意到的頁面，它們的標題大多會是：
- 「首頁」、「新的分頁」、「空白」、「品 牌名稱」× 多個頁面
把它們找出來，然後換上新的標題，這可能一下子就把你網站的健康度提高不少。
2. 撰寫精確且有代表性的標題
網頁的標題應該要能夠有效的總結全篇內容，讓讀者在點擊之前就能知道網頁內容在講些什麼，例如：
〈中英文標點符號大全：數位文案、友善排版、SEO 用法需知〉
〈最推薦的5 款線上會議軟體，大幅提升遠端線上工作的會議效率！〉
最忌諱的標題就是太過廣泛、不精確的字詞，例如標題只有：
「這是首頁」、「品牌名稱」
這些都沒有辦法幫助讀者和搜尋引擎判斷重要的資訊。
這項技巧不但是標題優化，也是 Google 長期以來持續強調的「內容品質相關問題」的 SEO 要項之一，整體累積的內容品質訊號，不但可以幫助整個網站取得長期的 SEO 優勢，獎勵「優質內容」也是 Google 各種演算法更新的主要目標。
3. 標題鎖定「一個」重點關鍵字
標題是搜尋引擎判定排名訊號很重要的一項元素，在標題裡確實包含關鍵字是很重要的。
這個邏輯對閱讀行為來說也相當合理：
如果標題沒有包含關鍵字，感覺網頁就像「文不對題」一樣，很難讓使用者相信：這個就是他想找的資料。
既然是「關鍵」的字詞，那麼就應該以最重要的「一個」做為鎖定的目標。短短的一句標題如果塞了太多關鍵字，等於大家都很重要，那就少了它的「關鍵性」了。
對於每一個網頁標題，我的建議是只鎖定「唯一一個」目標關鍵字。
4. 在標題加上數字
「列點式 」的文案往往可以收到很好的反應，例如：
- 15 項幫助成功的技巧
- 9 種進步的秘訣
這種類型的內容在訂標題的時候，最好確保每次都有加上數字，以求達到最棒的成效。
這不只適用於 SEO，就算是社群、一般商業用文案，其實都很容易吸引讀者的注意力。
5. 標題要寫幾個字？不用背，看 Google 就知道了
與其死記標題該設定多少字數，不如直接用 Google 搜尋目前排名更佳的頁面、尤其觀察競爭者訂定標題的樣式就知道了。
文長太短的標題，那麼搜尋結果頁面可能會留下多餘的空白，一般會認為比較可惜。
文長過多的標題，則會被 Google 截斷，後面的字被省略為「點點點」，甚至會是引發 Google 擅自把標題更改成其他字樣的可能觸發條件。
最適合的標題字數，大約在 25~28 個字左右，但最準的做法就是實際 Google 查看看，挑幾個覺得不錯的項目來參考借鑑，你就會知道該怎麼訂了。
6. 找出「一個」吸睛的點，抓住讀者的興趣
平凡無奇的標題，可能會讓辛苦寫好的文案隱沒在瞬息萬變的資訊海裡面，但加上一個亮眼的重點，就可能幫助你的文案脫穎而出。
想辦法為文章找出最亮眼的地方，並且將它訂為標題，比如以下幾個例子：
- SEO 教學 四步驟教你做 SEO 零基礎也學得會！
- 保證學會！台灣也能買美國亞馬遜物品全攻略
- 內容農場給我下去！搜尋引擎的內容守門員：Panda 熊貓演算法
這幾篇文章都是我們實際作品，不論在 SEO 表現、或者社群訊號都表現得非常良好，你可以考慮存下來將來參考用。
7. 善用符號，讓標題有跳脫出眾的感覺
我發現許多成效很好的網頁，它們的標題不會刻意追求把每個空間都塞滿字詞，而是會策略性的在重點的地方加上不同的符號，例如方形括號、驚嘆號等。
這樣讓人在滿滿的資訊當中，可以很容易就辨別出這個網頁跟別人不一樣，能有效幫助點閱率。
你可以考像這樣搭配各式不同的符號，去強調特點、追求比其他標題更高的辨識度：
- 【2022】13大部落格平台推薦！網站費用與心得評價全告訴你
- 別意外！Google 真的聽得懂「人話」：BERT 自然語意演算法
8. 大膽行銷，激烈用詞牽動讀者的情緒
標題是你和讀者溝通的第一印象，如何抓住大家的目光，並吸引他們光顧，就是標題最大的使命。
使用更激進的用詞，像是「保證達成」、「一篇搞定」、「終極指南」，都是幫助你抓取人流的好機會，當然在這樣做之前，內容勢必不可以太差，以免讓人有受騙上當的感覺。
但只要文案達到一定的品質水準，那麼標題就不該是謙遜的時候，就像在路邊叫賣水果或小吃的攤商，總不會說自己的商品「沒有那麼好」吧！
透過大膽的下標，搭配高品質的有價值內容，往往就可以取得非常棒的成果。
9. 訂標題不拘泥公式，透過模仿高手參透出自己的流派
學好下標，以下是你可以直接照著做的步驟：
- 打開你競爭對手的網站，看看他們的熱門文章是怎麼下標的？
- 如果他們沒有你看得上眼的作品、或是表現很爛，那就用「同主題」的不同競爭者，例如母嬰主題就看《親子天下》，科技主題就看《數位時代》、《INSIDE》⋯⋯
將這些標題列出來參考，想想自己標題的優缺點，並且比較出不同的地方，把好的地方拿來借用、壞的地方就淘汰，使用這個招數，不需要花費很久的時間，你也可以知道該怎麼樣訂出像樣的標題。
10. 讓網頁標題和 <h1> 標記設定一致
Google 在顯示標題的時候，可能會參考文章當中的 <h1> 標記，這個標記很可能是讀者點進去頁面時，實際看到最大的一行字。
如果 <h1> 和標題不一致的話，有可能引發 Google 在顯示的時候出現和預期不一樣的內容，所以從 SEO 的角度來看，把標題的設定和 <h1> 盡量調整成一樣，是我推薦的操作小技巧喔。
以上就是我依照經驗總結關於訂標題的 10 項技巧，希望對你有所幫助，如果有任何疑問，或是更不錯的意見都歡迎告訴我讓我知道！