在自己的頁面上插入「通往其他頁面」的超連結，是一個再平常不過的動作，但其實它對 SEO 、甚至是整個網站架構，都能做到超級有用的幫助。
內部連結號稱是「最被低估的」優化技巧，掌握好它，你就有機會大幅領先競爭者的 SEO 表現！
什麼是內部連結？
內部連結就是當使用者點下之後，會連到「自己網站上其他頁面」的超連結。
像是官網的「首頁」按鈕、文章中能跳到指定段落的「目錄」選單、替讀者補充站內其他文章資訊的「延伸閱讀」超連結，這些都是內部連結的範例。
內部連結能夠幫助讀者查找網站上的頁面，提高使用者的體驗，讓他們更輕易的連到自己想看的內容。
但其實內部連結對 SEO 來說，還有著被很多人忽略掉的重大功效——
內部連結可讓搜尋引擎更理解你的網站架構、幫助快速爬取新網頁、有效傳遞網頁權重，也能讓 Google 認識網站中的哪些頁面重要、清楚網頁彼此之間的相關性。
內部連結與搜尋引擎原理
SEO 是透過了解搜尋引擎的運作原理、 Google 演算法的排名原則，進而優化自己的網站，使自家網站的網頁獲得良好的排名，出現在搜尋結果頁面顯眼的位置。
可是，網頁的數量成千上萬，如果大家的內容都寫得不錯，那 Google 演算法是如何找出新的網頁、決定適合的排名位置呢？
答案是：透過連結的訊號來判定
Google 演算法的原理 “PageRank“，核心概念就是透過網站之間的「連結多寡、頁面權重」來判斷網頁的價值。
簡單來說，通常獲得比較多連結的網頁，就可以擁有比較高的「網頁權重」；擁有比較高的網頁權重，頁面就更容易獲得好排名。
建立內部連結的優點之一，是串聯站內的各個頁面，互相提升彼此的排名訊號，並且讓重要的頁面、想賺錢的網頁，收取更多來自網站內部的連結，讓 Google 知道這是網站中的「重點主角」。
比如說：首頁通常有比較高的權重，所以能夠從首頁「直接連到」的頁面，就能分配到更優先的排名訊號。
相反的，站內中如果有「缺乏任何內部連結的網頁」，那這個網頁就像是站內的「孤兒」一樣。
當爬蟲在讀取頁面時，無法透過內部連結知道這個頁面和其他頁面的關係，就會對排名產生負面的影響。
內部連結對 SEO 的影響
能幫助 Google 爬文
想讓網頁出現在 Google 的搜尋引擎結果頁面上，需要經過爬文 、收錄、排名的三個步驟。
如果 Google 的爬蟲一開始就沒看到網頁、無法收錄頁面，那麼網頁就不會出現在搜尋結果中。
內部連結就像是爬蟲的「道路地圖」一樣，能引導爬蟲爬取新的頁面，同時也能夠利用透過內部連結串聯起有相關內容的網頁。
因此，善用內部連結，能讓新增的頁面更快地被搜尋引擎讀取到，也對構建網站有所幫助，串起具有相關內容的頁面，能幫助讀者獲得更多資訊、優化使用者體驗，有助於網頁獲得較好的排名。
優化網頁架構
Google 演算法的爬蟲是透過連結來認識新頁面、藉此了解網頁之間的層級關係。
一個網站中最重要的頁面便是「首頁」了。
對於使用者來說，隨意連結到其他頁面後，卻找不到點回去首頁的地方，會讓人十分困惑。
因此大多數網站都會設有「能直接回到首頁的連結」，除了讓用戶方便操作之外，也利用內部連結向爬蟲傳遞訊號，告知搜尋引擎「首頁」是站內獲得最多連結的頁面、是最重要的頁面。
接下來，就可以思考站內還有那些重要內容，將他們歸為首頁下一層級，讓使用者能從首頁快速連到這些頁面，這樣就會讓 Google 知道：這些是站內僅次於首頁的超重要頁面。
提升關鍵字排名
簡單粗暴的說：吸取到最多內部連結的頁面，它的排名訊號就會越高，SEO 的關鍵字排名表現也就越好。
想排關鍵字？內部連結灌下去，多半不會錯。
內部連結怎麼埋對 SEO 會最有效？
善用導覽列、目錄、頁尾建立內部連結
導覽列、目錄、頁尾這些位置上的連結，通常都是網站上所有頁面都會出現的地方。
利用導覽列、目錄建立內部連結，便如同替使用者提供了「導航地圖」，讓他們在任何地點都能快速找到網頁想看的內容、更快找到所需要的資料。
所以，在這些地方，可以加入網站的重點頁面，這樣一來等於放在上面的頁面，就一下子得到來自官網上所有頁面的超多連結，也能藉此讓爬蟲理解到：這些是站內的重要主角、該提升它們的排名訊號。
把內部連結嵌在關聯性高的文字上
搜尋引擎會根據「連結上的文字」來判斷網頁的內容是什麼，所以如果內部連結上的文字有足夠的相關性，Google 就會很容易知道這是不是個「有價值的頁面」。
比如說：
- 延伸閱讀：搜尋引擎最佳化
「延伸閱讀」這四個字對判斷文意的幫助很有限，這就不是埋連結最好的地方。
- 延伸閱讀：搜尋引擎最佳化
把連結放在想排名關鍵字「搜尋引擎最佳化」上面，可以很有效的幫助爬蟲判斷「那個網頁」的內容，這就是一個埋連結的好策略。
只是，很多人寫完內容、要放連結的時候，不知道為什麼都很容易會忽略這一點。
比如說：忘記放連結、或者把連結放到很難找的數字上面、放在「點這裡、點我」這種比較模糊的文字上等等。
累積久了，可能就會失去了增進排名的大好機會。要隨時回頭再來改是可以，但可能你就會發現：每個頁面要更新，要花好多時間。
適量而不過量的內部連結
哪個頁面優先、哪個更想排名 ，這些都是「比較出來」的。
如果太貪心、覺得每個頁面都很重要，所有地方都塞了一大堆連結，那麼這整個架構裡面，反而就沒有最重要的連結了。
每個人都是主角，那很可能大家都變成不是主角、也就沒有主角。
雖然說內部連結是幫助爬蟲爬文，以及提高使用者體驗很好的方法，但過度建立內部連結，就可能會有濫用的嫌疑，對 SEO 不一定有利，也會讓讀者反感。
據專家說明，當一個網頁中有超過 150 個左右的內部連結，爬蟲就不會再繼續爬下去了。
如果要塞到那麼多內部連結，好像也很奇怪。
總結
內部連結是一個看似簡單，但實際上千變萬化的 SEO 重要元素，如果你想認真進一步了解：該如何「極致的運用內部連結」，只需具有內容小編的技術，就能作到高階的 SEO 內容結構優化，那歡迎參考：
【電商 SEO】9 個不用找工程師，小編就能做的官網結構優化技巧。