你有沒有遇過這種情況：在 Google 上搜尋自家產品關鍵字的時候，競爭者總是排在很前面、而且還吸到好多自然流量與轉單，好想超過他，但又不知道該怎麼做？
如果自己的電商官網也能這樣，把收集來的好多流量導進購物車，是不是很棒呢？
我前陣子為客戶操作網站，成功在電商品牌官網把〈燕麥〉、〈燕麥吃法〉、〈燕麥熱量〉、〈燕麥推薦〉⋯⋯全部排上 Google 第 1 頁，帶來超過 2,600% 的流量成長。
我想要藉由這次經驗分享給你：我是怎麼做到，以及背後的策略：
在電商的官網發佈一大堆「燕麥文章」
我們在電商官網上，發佈了一系列的燕麥文章，累積超過好幾萬字。
這些文章裡面，100% 的內容都和燕麥、或者燕麥衍生的知識有直接相關。
除此之外，我們不止自己產文，還組建團隊產出更多的「文章大綱」，交給客戶的內容團隊，讓他們可以根據這些寫好的文章架構，和我們共同合作、量產出更多的燕麥文。
SEO 策略 —— 合理的填充關鍵字
每一篇文章我們都設定好「一個」關鍵字，而那個關鍵字在文章當中出現的次數，不是好幾十次就是破百次。
但因為文章非常充實、單篇文案有上千到 1 萬字，所以完全不會有硬塞關鍵字的不良閱讀體驗。
我們都知道，「關鍵字」對於搜尋引擎判斷 SEO 排名表現來說，會是一個非常重要的訊號，透過這個方法，我們確保一個網頁裡面，目標關鍵字會有最多的出場次數，但同時又確保頁面的閱讀品質一樣好。
SEO 策略 —— 大幅度的提升排名訊號
針對這個策略，我也有和其他經營 SEO 公司的同業一起切磋研究過，我們討論之後確認：這樣的做法，會非常符合演算法的運作邏輯。
因為你在網頁上發佈非常多和燕麥密切相關、卻又涵蓋各種相關主題的內容，那就可以大幅度的幫助搜尋引擎了解訊號，Google 就會知道：原來這個網站跟「燕麥」非常的有關係。
透過這個技巧，我們提升了網站的「主題權威性」。
官網 SEO「主題權威性」
SEO 的操作中，其實有一個相當重要的概念，叫做「主題權威性 (Topical Authority)」。
它的意思就是：在某一個特定的主題裡面，你的「權威」是不是很高？
假設你是一個卡牌收集愛好者，比起世界上的頂級藏家，你可能沒有辦法贏過他 1% 的收藏價值。
但如果你的收集範圍剛好都集中在 2010 年、某一種屬性的寶可夢怪獸，那比任何一個世界頂尖高手，你可能會厲害超過 10 倍
這是因為，你在「這個主題」當中有足夠集中的權威性，而 Google 的演算法會特 別看重這樣的內容。
當有人搜尋的寶可夢特別是在「2010 年版、電屬性」，那麼 Google 很可能會優先把這個領域的專家排名在大型的百科網站前面！
集中火力，就有機會跟維基百科競爭
「燕麥」是個很廣泛的關鍵字，在第一頁上面還有維基百科、各大新聞網與醫療媒體官網。
但是，為什麼我們還能夠去競爭這個關鍵字呢？就是因為我們的策略是在「主題權威」上集中最大的火力輸出。
這些排在第一名的頁面，在各個領域上確實都超級專業、資訊也非常充分，但如果我們的範圍「只針對燕麥」，那麼在這個領域，我們就有機會稱王。
不正面硬幹，而是集中火力單點擊破，就是發佈大量「燕麥」相關文章的主要用意。
提升內容的專業度
當然，相關的文章不是隨便寫一寫就能交差，這樣很可能只會浪費時間、換來非常差的表現。
如果品質差到一個程度，例如找機器人大量產出沒有幫助的內容農場，這甚至會還會導致品牌其他頁面的 SEO 表現一起被拖下水喔！
我們的做法，是最大程度的把關這些內容的品質。包含請最熟悉產品的老闆來審閱文案、訪問品牌合作的營養師團隊給意見，甚至我們在寫內容的時候，直接招募營養師代筆。
直接由專家本人撰文，對大程度確保資訊的價值與正確性。
實際執行：具體步驟怎麼做？
一、關鍵字研究
首先我們要知道跟〈燕麥〉最有關係、又有一定需求的關鍵字是哪些，這樣我們才能確保：所有的輸出都發揮最高效率。
我最推薦的工具是 “ahrefs“，你可以透過 Google 查詢 “Ahrefs Keyword Generator”、輸入目標關鍵字、選好地區，它就可以免費告訴你這個主題的熱門程度。
我有付費購買過許多種專業級的工具，在繁體中文的資料上，ahrefs 比起其他的工具更加完備、好用。
透過關鍵字研究，我們找到以下的字詞：〈燕麥吃法〉、〈燕麥熱量〉、〈燕麥推薦〉⋯⋯
二、產出內容
針對每個關鍵字，我們就請專家特別寫出「只圍繞這個關鍵字」的精華文章。
比如說主題是〈燕麥吃法〉，我們就徹底研究出：燕麥搭配什麼最好吃？它有什麼烹飪方式？可不可以直接吃？⋯⋯
並且在討論〈燕麥吃法〉的文章當中，不花費任何多餘的篇幅在講其他主題的事情，確保資訊量多、含金量又夠高。
三、搭建主題之間的層次關係
在這些關鍵字裡面，〈燕麥〉很明顯會是最廣泛、涵蓋範圍最大的主題，所以我們就把它放在「核心」的位置，用超過一萬字的篇幅來打造這篇重量級的文章。
至於〈燕麥吃法〉、〈燕麥推薦〉、〈燕麥熱量〉，它的主題精確度則是清晰很多。比起「燕麥」，我們在撰寫的時候很明顯更知道要寫些什麼，能創作的範圍也更加限縮。
相對於〈燕麥〉而言，它就是「支柱」、負責用來強力提升核心文章的排名訊號。
但我們每根支柱都是很「粗壯」的，單篇也做到大約 3~5,000 字的規模。
四、內部連結串接
內部連結的意思，就是指向同一個網站、不同頁面的文章。
根據我的研究，內部連結對 SEO 來說是非常重要的排名依據 ，甚至可以說：比起網站架構而言，好的內部連結策略，可以「定義」出整個電商網站的實質結構。
它的邏輯是這樣的：
- 核心主文＝〈燕麥〉
- 支柱文章＝〈燕麥ＸＸ〉
- ↳ 箭頭＝彼此「互串」的連結
4.1 用內部連結串接起「核心、支柱」的關係
燕麥 🌾
↳ 燕麥 吃法 🥣
↳ 燕麥推薦 🛒
↳ 燕麥熱量 🚴♀️
↳ 燕麥粒 🍚
用連結把這些頁面這樣連起來，就可以給 Google 很清楚的指示：我的燕麥是在最頂的層級，而其他的頁面，也跟燕麥有密切相關。
為什麼這樣做可以「定義」出網站的實質架構呢？我們可以算一下：每個頁面在這個佈局上拿到多少連結——
- ↳ 箭頭＝彼此「互串」的連結
燕麥 🌾 (4)
↳ 燕麥 吃法 🥣 (1)
↳ 燕麥推薦 🛒 (1)
↳ 燕麥熱量 🚴♀️ (1)
↳ 燕麥粒 🌾 (1)
從上面的計算我們可以知道：〈燕麥〉總共得到了 4 個連結，而其他〈燕麥ＸＸ〉系列則只有得到 1 個連結，但每個連結都是從〈燕麥〉這個頁面過來。
透過這樣的策略其實就很清楚讓 Google 知道：這系列內容都和燕麥特別有關係。
對讀者而言，如果透過 Google 能查到資訊這麼豐富的網站，他其實也懶得去別頁找資料了！事後我們分析，平均停留時間都不差。
得到排名的好處
透過這個策略佈局，我們在幾個月內的時間成功取得首頁、甚至第 1 名的關鍵字名次。
這樣有什麼好處呢？
品牌的全站流量因此增加了超過 26 倍，把 419 個關鍵字排進 Google 第一頁，其中 34 個關鍵字在最難排的前 5 名，為官網帶來穩定、不用投廣告就會持續進入的自然流量。
這些數字都是可以透過 GSC 工具來驗證的，也可以透過數據證實：流量與關鍵字排名都是源自於這群結構良好的頁面。
品牌方也有回饋給我們：在這段操作的期間內，訂單數有得到顯著的增長。
希望這次的經驗分享對你有幫助，如果你有什麼問題、或者其他的操作意見，也歡迎留言讓我知道！