我把〈熱戀期〉排到了 Google 第一名好長一段時間，這篇文章同時也是我執業、還有訓練內部團隊會拿來當示範教材用的「塞字技巧案例」。
「高品質內容」是造就 SEO 成效的首要關鍵，但 Google 基礎入門指南也接著說：把讀者常用來搜尋【內容】的【字詞】，放在網頁上的顯眼位置，是主要的最佳做法策略。
把「對的字詞」放在網頁上「對的位置」，就是關鍵字優化（連結：做 SEO 一定要學會：關鍵字設定）了。
以下我整理了 11 個對 SEO 友善的關鍵字埋設要點，以及它們背後所代表的 SEO 邏輯。
1.《標題》
（重要性：極重要）
定標題是一門大學問（連結：10 個能馬上照做的標題優化技巧，快速弄懂標題邏輯：怎麼訂、該寫多長？），標題是各種文案最首 要的地方，也是讀者見到內容的「最初印象」。你看：Google 的搜尋畫面，標題上的藍色字幾乎都是「最大顆」的吧？
這是因為對讀者來說，標題可以有效幫助判斷：這是不是自己想找的、現在要不要點進去閱讀。
搜尋引擎也是這樣認定標題的重要性。所以，標題一定要包含關鍵字，它能讓讀者在點進去前就知道，這個就是自己要找的頁面。
2.《開頭前 100 字》
（重要性：極重要）
這是最多人忽略要放關鍵字的地方。但請記得：內文的【一開始】，就要放上關鍵字。
如果你的內容沒有切中要點，讀者明明查詢「咖啡機」，卻看到「包水餃」的內容，他會毫不猶豫地離開你的站、拜訪其他人的內容。
很多人寫作不切題，喜歡在開頭講一些很「繞」的、跟主題無關的小故事或心情，其實這樣容易讓讀者失去耐心、直接判斷這「不是」他們所要找的資料。
Google 的演算法顯示：大多數讀者希望立即看到想找的答案，查詢資料時並不喜歡拐彎抹角的內容。
在開頭 100 字之內確實加進關鍵字，可以確保內容能迅速切中要點、帶給搜尋者更高的價值。
3.《連結文字》
（重要性：極重要）
搜尋引擎相當依賴「連結」來認識網頁，它判斷網頁內容的重要依據之一，就包含了「連結上面的文字」。
如果有一個連結，上面文字顯示「熱戀期」，讀者點擊這個連結之後又可以通往「熱戀期」文章，那 Google 就會判定：這篇文章和熱戀期有很高的關聯性。這也很合理，對吧。
其實這就是「連結優化」的核心概念。
想排好一個關鍵字，讓 Google 知道你的頁面和這個關鍵字很有關係，就記得要在不同的頁面上安插好連結，讓別的頁面也能導流量進來，其中的重點是：連結上要埋好你想排的關鍵字。
4.《h1 標題》
（重要性：滿重要）
<h1> 通常就代表「點進網頁裡所看到的文章標題」，它跟第 1 點「網頁標題」幾乎是一樣的東西。
所以既然標題要有關鍵字，那等同網頁標題的 <h1> 自然也要設好關鍵字。
5.《h2、h3 段落標題》
（重要性：滿重要）
<h2>、<h3> 代表「段落的標題」，也就是文章不同段落的專屬標題。<h2> 是最大的段落標題、<h3> 則是下一層、小一點的標題，還有 <h4>、<h5> …… 等等，依此類推。
內容本體最好要【切中主題】，那文章當中的不同段落，當然也要符合主題，所以段落的標題也要適時的包含關鍵字。
我在〈熱戀期〉文章當中，總共安排了 13 個 <h2> 標題，每個段落標題上面都有安插關鍵字。
6.《內容本體》
（重要性：重要）
還記得我們前面已經佈置好了標題、還有各個段落標題上的關鍵字了嗎？
這時候你會發現：文章的大綱架構其實都已經差不多出來了！接下來的內容只要按照脈絡好好的創作、不要離題的太誇張，就會很自然的帶到關鍵字，而這也是我所採用的作法。
內容的本體要「自然而不刻意的」提到關鍵字。
這邊要留意：千萬不要硬塞！「關鍵字」是用來讓【好內容】更容易被讀者搜尋到，而不是為了「多塞」關鍵字而犧牲內容品質，這樣反而會排不好，而且會讓人覺得這份內容水準不夠。
我的內容中，整整有 9 大段落是完全沒有塞「熱戀」進去的，因為我的目標是要好好的切中主題，讓內容本體盡可能完全符合這個字詞，但不是讓關鍵字充滿內容、讓人讀了覺得不通順、不自然。
7.《相關同義字》
（重要性：重要）
什麼是同義字？就是和關鍵字【意思相同】、但是【用字不同】的詞彙。
搜尋引擎已經懂得廣泛運用「語意判斷」、「人工智慧」來辨別你的內容和關鍵字之間的關係。真正能幫到讀者的文章，是自然提到同義字的網頁。
如果你的內文裡面全部塞滿「狗狗狗狗狗狗狗狗 ……」，那就只會是篇沒料的雜訊而已，這篇內容的本質其實也和「狗狗」毫無關聯性。
但如果文章提到「寵物」、「肉罐頭」、「拉布拉多」、「汪星人」…… 這些和「狗狗」有明顯關係的字詞，就會很有效的讓 Google 知道：這內容的本質上確實和「狗狗」有密切關係。
我這篇關於愛情的文章也有個關鍵字：〈剛在一起的情侶〉排在第 3 名，它很多人搜尋，但文章裡面有提到幾次這個關鍵字呢？零次。
沒錯，這個關鍵字連一次都沒有登場！但是 Google 卻可以有效的辨別這篇文和〈剛在一起的情侶〉有關係（不信你可以搜搜看）。
你的內容，應該要自然的包含關鍵字的「各種同義字」，幫助搜尋引擎判斷它的關聯性。
8.《URL 網址》
（重要性：微重要）
在網址上頭包含關鍵字，是一個極輕微的排名訊號，你可以看心情決定要不要加入它。
Google 的建議是：網址應該要對讀者友善，不該以「SEO 目的」為優先。
在不影響讀者的前提下，在網址上針對關鍵字優化，我覺得是一種對細節的講究，但是沒放也沒關係，比起內容本體的重要性，網址上有沒有關鍵字其實是可以忽略的。
9.《描述語》
（重要性：微重要）
「描述語 (meta description)」在 SEO 的具體作用，是反映在「搜尋結果頁面」當中，各自的結果所搭配的「淡灰色字體摘要」。
比較不符合一般人直覺的是：「描述語」本身對排名沒有任何的影響，而且 Google 會自己改寫掉大部份的描述語。
不過，搜尋關鍵字的時候，描述語當中如果有提到關鍵字，或者相關字詞，Google 可能會用稍微顯眼的紅色特別標示出來。
10.《圖片替代文字》
（重要性：微重要）
圖片的替代文字 (alt text)，顧名思義是用來「替代圖片用的字詞」。
比如說網路太慢、圖片讀不出來，就可以先顯示替代文字。又或者是視覺障礙的使用者上網時，輔助軟體可以用語音讀出替代文字，讓他了解這張圖片是什麼。
替代文字主要也是用來幫助「圖片搜尋」的資訊，如果有人在 Google 的「圖片搜尋」輸入符合替代文字的詞彙，那你的圖片就可能會優先被顯示出來。
如果你重視圖片搜尋，或者不想放 過任何一個可以優化關鍵字的地方，那麼網頁內容裡，圖片的「替代文字」就是你可以注意的設定。
11.《圖片檔案名稱》
（重要性：不太重要）
檔案名稱也可以幫助 Google 判斷圖片的主題，但一般來說它被提到的頻率不高。
如果你想要超級追求細節、一個都不願放過，那麼也把關鍵字加在圖片檔案名稱上吧。
12.《關鍵字標籤》
（重要性：無效）
Google 早在 10 幾年前就宣布，他們不使用「關鍵字標籤 (keywords-meta-tag)」這個功能。
我自己是能不填就不填的，這種感覺很像確定不會考的科目，多瞄一眼課本都是吃虧。但我也聽過其他人表示：不寫白不寫，說不定 Google 其實有偷看，反正放了最多就是沒效，這種講法我覺得也是有點道理。
總之，「關鍵字標籤」是一個可以放入關鍵字的優化位置。
太長，懶得看？
—— 做優化，關鍵字請塞這 11 個地方 ——
1.《標題》
2.《開頭前 100 字》
3.《連結文字》
4.《h1 標題》
5.《h2、h3 段落標題》
6.《內容本體》
7.《塞相關同義字》
8.《URL 網址》
9.《描述語》
10.《圖片替代文字》
11.《圖片檔案名稱》