如何把「床墊推薦」排到 Google 第一名?13 個我堅持和別人不同的 SEO 技巧

—— 你知道產品推薦還有「自己專屬的」SEO 演算法嗎?

「床墊推薦」可以說是一個搜尋量超級大,又是各大電商爭相競標的重點關鍵字,因為客人一生之中,說不定就只會買這一次床墊而已,今天買了這家,明天就不可能再進來逛。而且各種產品搭配「推薦」,也幾乎是電商老闆們最關心的字詞。(延伸閱讀:【心得分享】電商官網怎麼操作「XX推薦」SEO 關鍵字?

對 Google 來說,「產品推薦」大大影響了人們購物的決策與消費行為,這種關鍵字如果被行銷人濫用得太過嚴重,恐怕引起大量使用者的不滿,所以 Google 有特別針對產品評論設計的各種演算法:

  • 「實用內容」系統演算法
  • 「產品評論」系統演算法

我和我的團隊花費將近一年的時間,終於把這個頁面衝到了 Google 首頁第一名,以下幾個技巧是我所堅持使用、和別人特別不一樣的優化技巧,我想分享給你參考:

1. 大方往外連結到競品的購買網頁

如果我們店裡最拿手的產品是豬肉水餃,難道我就不能推薦客人去隔壁攤試吃鮮蝦水餃嗎?

經營實體店面或許不適合這樣做,但經營 SEO 肯定要。想從 Google 取得寶貴的搜尋流量,我們的頁面就得大方往外連,告訴搜尋者:除了我,還有這 19 家都很好吃!

Google 指南 → 建議加入多個賣家的連結,讓讀者自行選擇商家

2. 實際使用過各種商品

不建議的優化作法 ❌:內容團隊裡沒有人躺過席夢思的床墊,可是小編:麻煩你「幻想一下」躺上去的輕柔感,再幫我寫 200 字心得感想 ⋯⋯

推薦優化作法 ⭕:台北有兩家據點,我們下週安排一起去試躺吧

我們團隊前後總共躺超過了 50 張床,辦公室長期堆積超過 10 種不同材質與軟硬度的床墊,就連單張破百萬的海斯騰瑞典名床,我們也有特派試躺員到法國親自取材。

「經驗值」是構成網頁品質的重要評分項目,它的意思是說:內容創作者針對自己所寫的主題有沒有第一手經驗或真實體驗。有的話,Google 會傾向將這個頁面的品質分數打得很高。

3. 不要吹捧自己,不要吹捧自己,不要吹捧自己

「吹捧文」是廣告、廣編素材常見的類型,但完全不適合用在搜尋情境下,當作讓 Google 提升 SEO 排名的答案。在 Google 輸入關鍵字的搜尋者,幾乎沒有人的目標是想要查詢到廣告文。

❌ 我家水餃第一名,快來買

⭕ 我找好幾個人試吃完各種牌子的鳳梨酥了,這 10 個牌子最值得你買的特點在於 ⋯⋯

4. 自己親自對產品做研究

Google 喜歡原創內容。

兩篇條件相似的文章,其中一個只是在拼湊搜尋引擎上找得到的資料,另一個是獨一無二的內容,Google 總是會優先排名獨特性高的那一個。

❌ 主要成分:水、精鹽、蔥、豬肉、高麗菜 ⋯⋯(照搬產品成分說明)

⭕ 比一般水餃大了約 50%,沒有辦法一口直接吃下去,一般女生大概吃 8~10 顆就很飽了

5. 搭配親自拍攝的照片、影片,確保真實度

與其使用精心修圖打光過的產品沙龍照,我們產品所搭配的照片,都是請評測員拿自己手機拍攝的照片或錄影,有時候背景還有一堆雜物沒收好,但講求的就是「真實感」。

Google 指南 → 針對個人的產品使用經驗提供影像內容、音訊或其他連結

6. 從使用者的角度評測產品

假設你今天是純使用者,你會刻意對某個產品讚不絕口嗎?幾乎是不會的!就算超好用,一般人最多最多大概只會說「不錯喔,好用。」

我們使用這個原則做內容的過程中,甚至還被品牌廠商特地聯繫說「也太偏消費者立場了吧!」,但這就是我們的 SEO 策略。

❌ 獨家馬來西亞 100% 天然乳膠床墊,用料實在,有夠實惠

⭕ 這張床墊的左下角和側邊都做這樣子可以開拉鍊的檢視孔,讓你看清裡面的用料(照片)

7. 提供超多實用內容

單頁字數:14,874 字,不解釋。

(有次幫客戶出付費分析報告的時候,還要把自己當例外排除掉,因為比其他頁面字數高太多)

Google 指南 → 內容是否針對主題提供充實、完整或詳盡的說明? 

8. 除了綜合推薦排行榜,每張床墊還有獨立開箱文

為了優化「床墊推薦」關鍵字,我們大概又多寫了超過 13 篇獨立的「單品床墊開箱文」,也就是一個關鍵字的背後,有 10 多篇文章當支撐。寫到團隊成員叫我要節制,因為預算爆太多了!

Google 指南 → 讓各產品都有獨立的說明

9. 找不同領域的專家審核

優化內容過程中,我們有找來物理治療師、懂得泡棉製程的研發者、手工製作床墊的匠師,問到我們自己都快要變成專家了。

❌ (請小編經過幻想之後幫忙寫說:)床墊如果太過堅硬,會對發育中的身體有不好的影響!

⭕ 根據某某物理治療師,醫學上講的脊椎自然姿勢 (Neutral Position) 有幾個判定的方法 ⋯⋯

10. 不放過細節,打破沙鍋問到底

在優化關鍵字的過程中,我們有針對床墊知識做過以下這些事情:

  • 翻閱超過 20 本專門發行給廠商看的「床墊專門月刊」
  • 用手繪畫出床墊解剖結構,問老闆有沒有畫錯,再請繪師素描上色當配圖
  • 叫老闆把床墊裡面材料的進貨單交出來(不建議模仿)
  • 問 A 床墊老闆的見解,再拿來挑戰 B 床墊老闆的意見(不建議模仿)
  • 點火燒床墊泡棉,測試防火焰延燒的安全性能(危險行為,請勿模仿)

Google 指南 → 在有人探索了製作這項內容的網站後,他們是否覺得就這個網站的主題而言,網站提供的資訊十分值得信賴,或是廣受相關權威人士的認可

11. 不斷重複優化改版與更新

同一篇文案、同一個頁面,我們前後總共改版將近 20 次,平均每隔 1~2 個月就會把內容重新裝潢翻修,所以當有客戶問我們:可不可以每天更新,但「只改日期」?

這時候我只好回覆:「嗯 ⋯⋯ 不太推薦喔」

Google 指南 → 使用者看到這個網站的網頁時是否會抱怨?

12. 不要硬塞關鍵字

什麼是硬塞關鍵字?就是寫 SEO 內容、優化關鍵字的時候這樣:

好的床墊推薦,就是床墊推薦你不要挑太便宜的,在網路上查詢床墊推薦文章做好功課是很重要的,例如以下這邊床墊推薦文章,就彙整了所有你該知道的床墊推薦知識 ⋯⋯

這樣很難讀、對排名又沒有效,很不推薦你這樣做。

雖然我整份網頁有超過一萬四千個字,但是目標字詞「床墊推薦」總共只出現了大約 6 次

13. 最後的最後,才考慮塞一點廣告

我們精心製作的內容裡面,幾乎不打廣告。

打廣告不是絕對壞事,但我認為當 SEO 內容還在經營階段的時候,就急著考慮廣告版面要放哪裡,很高機率代表這個內容創作一開始就有走歪掉的嫌疑。

我們長期專注在經營 SEO 內容,總是在最後的最後,有排名、有流量、排名和流量都穩定之後,那才考慮塞一點點廣告。但我這樣其實有個缺點,就是每次遇到該寫商用內容、插入變現元素的時候,總是會覺得「破壞美感」、「內容不完美」了。

搜尋引擎行銷的重點,畢竟還是優先考慮商業性,所以我不建議你對內容如此潔癖,但是這樣的 SEO 策略,相信值得你做參考、對照。

Google 指南 → 內容是否含有過量廣告,讓讀者易於分心或干擾主要內容?

給覺得太長、懶得看、滑到最後的人

1. 大方往外連到競品

2. 親自使用產品

3. 不要自誇

4. 親自研究產品

5. 親自拍照

6. 從使用者角度評測產品

7. 寫超多實用內容

8. 獨立寫開箱文

9. 找專家審文

10. 一直問細節

11. 不斷更新

12. 不塞關鍵字

13. 少塞廣告

我們團隊長期專注在經營 SEO 頂尖關鍵字排名技術,除了〈床墊推薦〉,也排名〈水餃推薦〉賣水餃的官網幹嘛要寫〈水餃煮法〉的文章?)、〈會議軟體推薦〉、〈燕麥推薦〉【電商 SEO 分享】怎麼把燕麥,還有燕麥相關的關鍵字全部排到第 1 頁)、〈按摩槍推薦〉⋯⋯ 等高難度的關鍵字到 Google 首頁。


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