你知道，有多少流量是集中在 Google 的第一頁嗎？
86.3%
也就是說，如果你的網頁不在搜尋結果第一頁上，剩下的能見度就只有不到兩成！
最近我就剛好和一個朋友討論這個數據，他覺得這統計很驚人，直覺上會認為：第一、第二頁至少也有個 60% – 40%、六四波吧，但事實是：第一頁就硬是佔掉超過 80% 的點擊。
我也對他的「反應」相當驚訝，因為這對經常操作 SEO、提供的顧問服務的我來說，已經是再熟悉不過的事情，操作關鍵字就是要先排到首頁，才「開始」和客戶探討後續的優化與流量成長。
GSC 工具一打開就知道，沒排在 Google 首頁上的話，幾乎就沒有流量進入你的品牌官網。
那，剩下的還有 15% 左右？
沒有。
根據大數據的統計研究，Google 搜尋結果當中，只有 0.63% 的人會去點擊第二頁後面的內容。
不到 1%！
為什麼會這樣？
依據我個人的操作和長年分析 SEO 數據的經驗，大概可以歸納成以下兩個原因：
- Google 演算法在大部分的情況，可以提供還算讓人滿意的結果
- 使用者不會花費太多的心思在「搜尋」上
搜尋引擎是大家找答案用的工具，大家用 Google 是想找解答，不是想花時間搜尋翻頁。
而 Google 除了運用強大的科技增進演算法之外，頁面上還有很多豐富的要素，已經算是可以有效率的幫助大家找到答案，例如：
關鍵字廣告、精選摘要、知識圖譜、影片推薦、圖片推薦、我的商家、常見問答 ……
首頁上有這麼多花樣，自然就懶得翻到第二頁了。
還有，搜尋者可能也沒有太多時間花在 Google 上。
我所經手的每個網站幾乎都一樣：有超過一半的搜尋活動是發生在行動裝置（手機與平板），等於這些搜尋很可能都是在搭捷運、坐公車這種情境下，每次只有幾秒鐘的時間，用快速翻閱滑動的方式在執行。
我有時候也會請身邊朋友和工作夥伴，試著用 Google 搜尋找某個知識，然後從旁記錄他們大概花多少時間翻閱、點進哪些頁面，實際驗證起來都和上面的結果差不多。
大家搜尋時，其實不太會花很多時間在翻頁。
從好的一面來看
那從另一面來看，那如果關鍵字排在很前面，流量不就很可觀嗎？
的確是這樣沒錯。
排名理想的話，單一個頁面就可以獲取比其他人高好幾倍的流量，等於競爭對手的自然流量都可能被你優化過的頁面與內容吸引走。
SEO 的重要性
SEO 的意思是「搜尋引擎最佳化」，也可以白話的解釋成：
想辦法把關鍵字排到好的位置，讓大家可以很容易透過 Google 找到你的網站，認識你的品牌、接著購買你的商品或服務。
如果你的品牌或官網本身沒有「自帶流量」，或沒有持續的花錢打廣告，那麼 SEO 的自然流量對你來說，可能就更加重要。
SEO 也有很多難以取代優點：它可以長期帶來穩定的流量和能見度，可以有效提升品牌的信任度與權威感，還能和付費廣告相輔相成，這些都是值得你經營 SEO 的因素。
操作 SEO 的技巧
我有時候常聽到有人覺得：SEO 越來越競爭，但我自己操作的感覺是相反的：
相較於發展成熟的歐美市場，在繁體中文市場的 SEO 操作難易度簡單很多倍，這是因為許多品牌並沒有花費很多的資源在經營內容上，所以就算是新興的小品牌或新建網站，也可以運用像是以下的技巧來贏過大品牌：
滿足搜尋者的意圖
每個使用者，在 Google 搜尋引擎輸入關鍵字並按下搜尋，都有各自的「動機」，例如想解決某個問題，或想了解某些資訊。
例如搜尋「水餃煮法」，第一頁上的網站都是「煮水餃步驟、要不要等水滾、怎樣煮才不會破」等教學型知識性內容，那麼就可合理的推測：搜尋「水餃煮法」的人，是想找到教學與知識。
如果你今天是一個水餃品牌，而且想要取得這個關鍵字的排名，那麼根據這個關鍵字的「意圖」，產出對應的教學型知識性內容就非常重要。
創造高品質的內容
高品質內容是 SEO 的根本，因此產出優質內容是 SEO 的關鍵。
假設你的品牌專門賣冷凍水餃，其中有個口味特別暢銷，而且在美食專家盲測的試吃裡面，從眾多品牌當中得到高分，那麼與其在各個商品頁面塞入「冷凍水餃推薦」，更理想的策略是——
委託專業的美食熱愛者、時常準備三餐要注重營養的媽媽，將各種品牌水餃的特點、口味、得分項目鉅細靡遺的列出來，成為一篇深度實用的美食評測指南。
花費一定程度的心思，用高品質的內容來滿足搜尋者的需要、提供讀者價值，就很有機會能取得理想的成效。
事實上我就是靠著這項策略，把重要的關鍵字「冷凍水餃推薦」排名在第一頁長達數年，並幫助品牌帶來長久持續的轉單，現在我已經把這訣竅分享給你了，你可以好好的研究和運用。
確實的執行
做好 SEO 跟讀書考試不一樣，它更像是學騎腳踏車。
你如果不親身下去做，就算買最貴的書、聘最頂尖的競技車手來教，都沒辦法「真正學會」。
我有一個老同學，他知道我的事業後，從幾年前就開始持續問我 SEO 操作訣竅與心法，我也耐心一一解說。
每次我講解完都可以感覺到他的熱血和高度興趣，甚至進階的 SEO 技巧和專有名詞，他都已經問到會背，感覺流量就要飛天了。
但是，到現在他完全沒有動筆（一個字都沒寫），所以多年過去，他的 SEO 成效還是零。
以上就是我想分享的心得，希望這個資訊對你有幫助，如果你覺得有什麼問題或疑慮，也歡迎留言告訴我知道，我時常會分享一些像這樣的心得，也可以追蹤我喔。
（為什麼 86.30% 和 0.63% 相加不是 100%，剩下的跑到哪裡去了呢？還有「零點擊搜尋」，代表讀者很可能不需要點擊進站，直接在 Google 上就能找到答案的搜尋）