根據專家統計，有高達 68% 的網路活動是從「搜尋」開始的，而 Google 又佔了超過 94.43% 的搜尋引擎市場，所以你重要的商品頁面在 Google 結果頁上的呈現方式，很可能就決定了客人是會下單買你的商品，還是進到對手的店鋪消費。
這裡我收集了最新的 Google 官方消息，整理好你可以一目了然、快速優化的 7 大項目，都是你只要會用 Google 搜尋、不需要花很多時間或背數字，就能夠馬上搞懂的重要技巧。
一、網站小圖示
【快速優化技巧】使用 48 x 48 像素，或者 48 倍數的正方形圖示
網站小圖示 (favicon) 是低調顯示在左上角的迷你標籤，它的主要作用是幫助讀者認識這個頁面來源，它可以在各大電商平台的後台當中設定。
最佳的作法，是使用能夠代表品牌的圖案，並且使用 48 × 48 像素，或者 48 倍數的正方形圖片。根據不同階段的測試，Google 可能會顯示正方形，也可能顯示圓形圖片。
最好的確認辦法，就是直接使用 Google，定期看看自己網站小圖示在搜尋引擎上實際顯示的樣子。
二、網站名稱
【快速優化技巧】取一個好記又簡潔的名字
網站名稱 (site names) 就像店招牌一樣，可以直接讓客人知道：「這個網站是誰」。在近幾個月的更新當中，Google 會把網站名稱顯示在小圖示旁邊，所以記得設定好專屬的網站名字，好讓大家在搜尋的時候可以更容易記得你。
不過 Google 的系統優化偶爾會有落差，所以設定完之後它可能還是顯示「網址」，這在目前是正常的現象。
三、網域名稱
網域 (domain) 也是會顯示在小圖示旁邊的資訊，但我們沒有辦法任意改動它在 Google 搜尋結果上顯示的樣貌，它只能是網站自己的域名。但是我建議，要操作 SEO，記得掌握好自己網域的所有權。
我常遇到客戶諮詢問題到一半，才發現他其實沒有自己網域的所有權、或者是把自己的重要官網架設在別人家平台的網域底下，這樣對 SEO 很可能會有負面的影響，不但有很多重要的工具可能無法串接，甚至有可能別人一改設定，我們辛苦經營的 SEO 就都沒了。
所以，要做好 SEO，記得要申請一個好記的網域名稱，然後一定要掌握好自己品牌網域的所有權。
四、麵包屑導覽功能
導覽功能就像把麵包屑 (breadcrumbs) 灑在走過的路上，沿路留下蹤跡，可以讓讀者有充分的線索，知道自己位在何處。
你應該會很希望客人在逛自家店面的時候，可以很容易就找到想購買的商品，搜尋引擎也是同樣的邏輯。導覽麵包屑象徵了「搜尋引擎認識站內網頁」的路途，頁面之間的結構越簡單，那對 Google 就越友善。
合邏輯的網頁架構通常不會太深或太複雜，大概像這樣：
部落格：abc . com/blog/example
這就代表讀者和 Google 可以透過：首頁 abc . com ▸ 部落格 blog ▸ 到達網頁
但如果頁面埋在很難找到的深處就不太好了：
/2021/12/blogs/business/thoughts/example
比如像上面這樣的架構，讀者要經過 2021 ▸ 12 月▸ 部落格 blog ▸ …… 才能翻到頁面，如果有這種現象，就要檢查看看頁面是不是被埋在很難找到的地方，是的話，就要請工程師好好檢查整修了。
五、網頁標題
【快速優化技巧】為網頁取一個獨特又有代表性的好標題
頁面的標題可以說是這所有項目中最需要優化的重點項目，也是視覺效果最明顯的元素。標題很大程度影響了關鍵字排名的表現，還有讀者是否願意點擊進來。
網頁標題有幾個優化重點：
- 標題中要帶有關鍵字
- 文字要是通順的，避免硬塞硬湊
- 加入好懂的重點，例如「這篇一次說清楚」
- Google 有時候會「自訂標題」，記得同時寫好
<h1><h2> - 不用背字數，搜尋看看結果再跟著做調整就行
直接透過搜尋結果做調整，除了更加準確、不用背誦字數之外，也可以及時因應 Google 可能的變動做改善。
有時候 Google 會擅自把顯示的標題改成演算法抓取的內容，通常是參考 <h1>、<h2> 標籤來拼湊（所以也記得要設定好 <h1>、<h2>），如果你有定期 Google 看看，就能早點發現、作出優化。
六、發布日期
【優化技巧】定期 更新內容，確保呈現最適當的結果給使用者
發布日期是 Google 自動判定的，自己沒有辦法 100% 決定。
根據我的實驗，在頁面上自己打上文字，加入「這篇文章最近一次更新是何時」的日期資訊，就很容易能被 Google 成功辨識，並且作為主要顯示的依據。
但這有很大一部分是取決於「內容本體」的真實更新日期。也就是說，如果商品或文章本身就是以舊資料為主，那麼你要是只小改 2–3 句話、甚至只把標題年份從 2022 改成 2023，Google 就不一定會領情。
定期更新，確保內容本體是最適合呈現給使用者的結果，才是長期有效的王道。
七、描述語
【快速優化技巧】為網站上的各個網頁建立獨一無二的說明
描述語 (meta description) 又可以稱為「中繼說明」、「摘要」，它是在藍色標題底下用灰色小字體顯示的一段名稱，可以幫助搜尋的人在進入網頁之前先認識裡面的內容。
根據統計，有 70% 左右的描述語會被 Google 改掉，而這項元素也不會影響實際關鍵字的排名表現，所以我的建議是可以不需要花費太多心思在優化上面，讓 Google 自己抓就可以了。
但如果有心調整，那麼建議就是在每個網頁上給出獨特、有代表性的一段描述，盡量讓讀者可以一下子就知道網頁裡面的內容是什麼。